«Собак не усыпляют. Их делают звёздами!»: Influence-marketing спасает бездомных животных

  • Время на чтение:1 мин
    • VK
    • TG

Каждые десять лет число бездомных животных увеличивается на 30%. По оценкам международных агентств, чтобы на Земле не осталось ни одного бездомного пса или кота, каждый житель планеты должен забрать из приюта минимум семь «братьев наших меньших».


В России в принципе дела с приютами и животными без присмотра обстоят тяжело. Учреждений, где ухаживают за бездомными, менее 600. А чтобы подарить дом всем животным, не имеющим хозяев, нужно построить еще примерно столько же.
Вот, что об этой ситуации говорит директор благотворительного фонда РЭЙ Екатерина Панова: «Когда я впервые посетила приют, я  несколько ночей не спала, прокручивая в памяти образы сотен собак, лающих под дождём и старающихся привлечь к себе внимание человека. В тот момент я точно решила, что никуда не сверну и буду делать всё возможное, чтобы хоть как-то изменить ситуацию».
Так появился сам фонд. Волонтёры организации помогают более чем 40 приютам Москвы, Подмосковья и близлежащих областей.
Важно, чтобы благотворительность стала системой – только так ситуация сдвинется с мёртвой точки. Нужно научить хозяев быть ответственными, ведь тогда на улицах будет куда меньше брошенных животных.
Так, команда WAND agency совместно с фондом РЭЙ и инфлюенсерами устроили благотворительную акцию, которая поможет привлечь внимание к вопросу о бездомных животных, а также повысит узнаваемость приютов и найдёт им новых опекунов.


Наша идея — PET-съёмка.
«Красота спасёт мир», — писал Ф.М. Достоевский.  Именно эта мысль стала ориентиром, когда организовывалось крупное благотворительное мероприятие для Ювелирного посольства Armastuds. 
Задумка PET-event заключается в проведении стильной, милой, трогательной фотосъемки с животными из приюта и брендовой продукцией. На выходе получаются имиджевые кадры: это пиар и для партнёров, и для приютов, и для инфлюенсеров.
В рамках мероприятия также проводится организованный сбор средств для приютов и офлайн-выставка, в ходе которой и инфлюенсеры, и любые желающие могут забрать домой пушистого друга.

Сложности в организации подобных мероприятий

Без трудностей, конечно же, не обойтись! Перемещение животных стало одной из самых больших сложностей во всей организации PET-event .
Оказывается, эта проблема уже давно есть в нашей стране. Государство создает приюты для бездомных животных, но как только их сотрудники сталкиваются с чем-то большим, чем потребность накормить всех кошек и собак, которые находятся у них на попечении, правительство разводит руками.
Наша команда самостоятельно находила транспорт для собак: в этом помогли фонд Рэй и инфлюенсеры.
Ещё одна загвоздка кроется в том, что подобные мероприятия — стресс для обитателей приютов. Дорога по московским пробкам и потенциально нервная обстановка со вспышками, фотокамерами, позированием, множеством незнакомых людей.
Здесь нужно изначально планировать фотосъемку не более чем на 2 часа. На месте должна быть также вода, еда как для инфлюенсеров, так и для животных. Всем людям на съёмочной площадке необходимо провести инструктаж по тому, как обращаться с собаками из приютов.

Результаты

Благодаря объединению бизнеса, лидеров мнений и грамотному маркетингу, приюты «Искра» и «Красная Сосна» нашли опекунов и обрели финансовую поддержку. Более того, бренды и инфлюенсеры на выходе получили имиджевые фотографии с животными для контента.
Мероприятие получилось вдохновляющим, так что команда WAND agency и дальше собирается вносить вклад в современную благотворительность с помощью PR-съемок. А вы с нами?

Нормы и правила поведения волонтера
Бесплатный онлайн-курс

Смотреть описание курса

Пройти курс

Редакция Добро.Журнала не несет ответственность за достоверность информации в этом материале

Читайте также