Эксперты Международного форума гражданского участия #МЫВМЕСТЕ обсудили, что такое импакт-контент и как художественное кино мотивирует людей к действиям.
Социальный контент киноиндустрии и телевидения использует в качестве метрики импакт-фактор — позитивное влияние на потребителей. Импакт-контент — это, например, фильмы, сериалы, печатные материалы и телепрограммы, которые оказывают позитивное влияние.
«Наша цель сделать так, чтобы каждый наш продукт, видеоролик или документальный фильм. оказали влияние на человека. Чтобы после просмотра он вышел и понял, что в нем что-то перевернулось и он по-новому смотрит на мир», — рассказал основатель лаборатории «Третий сектор» Никита Тихонов-Рау.
Игровые фильмы имеют больший охват, чем документальное кино, так как художественный контент легче для восприятия потребителем. Зрители смотрят игровое кино, когда они хотят отдохнуть и получить новые эмоции. Поэтому такие фильмы — это наиболее выгодная форма контента, в которую можно и нужно внедрять социальную проблематику, считают эксперты форума #МЫВМЕСТЕ.
Эксперты подчеркивают, что нужно с осторожностью подходить к созданию художественного кино на социальные темы. Говорить о проблемах лучше через личные истории, которые показывают, что уже получилось сделать для решения таких проблем и какой эффекта удалось достичь. Такой подход привлечет людей не только посмотреть фильм и рассказать о нем, но и начать действовать по примеру его героев. «Наша задача — не заставить человека плакать над трогательной историей, а мотивировать к действию», — говорят эксперты.
При этом посыл такого кино должен быть понятным зрителю, иначе результат от просмотра может быть прямо противоположным предполагаемому.
В документальном кино нужно прямолинейно показывать социальную проблему. Роль документалистики — рассказать историю целиком, показать тему со всех сторон, подтверждая тезисы фактами.
«Художественное кино нам нужно, чтобы уйти от себя. У нас сложный день, нам хочется его забыть, мы включаем фильм с придуманным миром, чтобы забыться. А документалистика приводит человека обратно к себе», — говорит генеральный директор «Медиа Альянс» Григорий Лавров.
В качестве примера документального кино на социальную тематику эксперты привели фильм «Я волонтер. Истории неравнодушных». Это история о тех, кто помогает в больницах, гуляет с животными из приютов, спасает потерявшихся людей. Фильм объединяет в себе правдивость и прямолинейность документалистики и эмоциональную, яркую подачу художественного кино, считают эксперты.
На форуме представили трейлеры сериалов «Новенький» и «Система». Первый сериал рассказывает о проблеме травли в школе, второй рассказывает о домашнем насилии.
Эксперты также обсудили, какой импакт-контент можно показывать на современном телевидении. Из-за системы рейтингов, телеканалам невыгодно показывать те ролики, которые не принесут им прибыль. Из-за этого долгое время социальная документалистика не могла получить эфирное время.
«В 2007 году мы сняли фильм о Елизавете Глинке. Тогда о ней никто не знал. И мы с этим фильмом пошли на телеканалы с просьбой взять его в сетку вещания. После нескольких отказов мы добились показа фильма. Когда я открывала рейтинг, я боялась, что увижу там сплошные нули. Но наш фильм в итоге оказался более востребованным, чем кино про моделей и теории заговора», — рассказала режиссер Оксана Барковская.
Эксперты заявили, что авторы контента не должны думать за зрителя и решать, что ему интересно: зритель или читатель хочет помогать, участвовать и его нужно поддержать и мотивировать.
Фото: АВЦ