Цель кампании — привлечь внимание к проблеме жестокого обращения с детьми, в том числе к неочевидным формам насилия, которые принимаются за воспитание.
Социальный проект фонда «Детские деревни — SOS» «Говорящие предметы» занял первое место в конкурсе «Реклама будущего».
«Важно, что мы получили премию не просто за ролики, а за кампанию. Потому что тема жестокого обращения с детьми очень сложная с точки зрения коммуникации, с точки зрения тональности и подачи. Мы нашли омниканальные решения, которые эту кампанию развернули», — рассказал директор рекламного агентства социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D Максим Колышев.
Проект прошел под слоганом «Мы научили предметы говорить, потому что дети об этом молчат». Российские знаменитости от лица домашних предметов рассказали реальные истории детей.
«Никакие законы не могут регулировать эмоциональное насилие. Наша кампания как раз рассказывает не про уголовно наказуемые деяния, а призывает посмотреть на те типы насилия, которые кажутся формой воспитания. Эмоциональное насилие не выглядит насилием в глазах обывателя. Мы хотели, чтобы люди задумались, является их поведение с детьми насилием или нет», — объяснил Колышев.
Фото: pixabay.com / Myriams-Fotos