Согласно полученным данным, в период пандемии увеличился объем социальной рекламы. В 2021 году социальную рекламу видели 40% россиян, а в 2019 году таких респондентов было только 22%.
В исследовании ВЦИОМ приняли участие 1600 респондентов из 150 населенных пунктов. Чаще всего россияне видели социальную рекламу, посвященную коронавирусу (22%). Следующими по популярности стала реклама о безопасности дорожного движения, о помощи детям с тяжелыми и редкими заболеваниями, а также реклама о борьбе с зависимостями.
Большинство опрошенных увидели социальную рекламу по телевидению, их число составило 57%. На втором месте оказалась уличная реклама (57%), после идет реклама в интернете (33%).
Исследование также показало, сколько людей поучаствовали в благотворительности или волонтерстве. 28% опрошенных отправляли средства на лечение тяжелобольных детей, 10% покупали еду нуждающимся, 5% занимались волонтерством в фондах. Среди тех, кто не готов помогать, 54% заявили об отсутствии средств, 43% считают, что социальными проблемами должно заниматься государство и еще 32% уверены, что все благотворительные сборы организованы мошенниками.
Респондентов попросили представить, что на их телефон приходит сообщение с просьбой помочь тяжелобольному ребенку или взрослому. 49% опрошенных заявили, что проверят информацию об отправителе, а 39% заявили, что удалят сообщение. Лишь 7% опрошенных готовы перевести средства после такого сообщения.
22% респондентов считают, что проверить сбор и отличить его от мошеннического можно, если проверить информацию в официальных источниках. 6% считают, что сбор добросовестный, если его анонсируют федеральные СМИ.
В Добро.Журнале мы рассказывали о том, как работает социальная реклама в России и о том, как отличить добросовестный благотворительный сбор от мошеннического.
Фото: flickr.com / vse ravno net