День экологического долга: как стереотипы влияют на развитие экологических инициатив

В День экологического долга WWF России собрал экспертов в области экологии и экономики, которые обсудили, кто виноват — производители или потребители, как СМИ влияют на распространение стереотипов об экологии и почему проблемы можно решить только сообща.

СМИ не всегда корректно рассказывают об экологическом следе, считают эксперты. Экологический след — это мера воздействие человека на окружающую среду. След помогает рассчитать размеры территории, необходимой для производства потребляемых человеком ресурсов и поглощения отходов.

У СМИ есть стереотип, что экологический след можно уменьшить только путем сокращения потребления и правильной утилизации. Но снижать вред для окружающей среды можно на всех этапах, от заготовки сырья до производства продукта.

В журналистских материалах на тему экологии не хватает деталей и широкого взгляда на проблему, считает руководитель Центра биоэкономики и экоинноваций экономического факультета МГУ Сергей Бобылев. Например, одна из последних статей рассказывает, что что массовая посадка деревьев приносит больше вреда, чем пользы. Эксперты объяснили, что посадки — это полезно, но они должны проводиться правильно. Например, если крупная компания решает посадить саженцы, она должна изучить местную экосистему и подобрать нужные сорта деревьев.

В Евросоюзе есть механизм регулирования углеродного следа (совокупность всех выбросов парниковых газов в атмосферу), но компании отказались от массовых посадок деревьев, так как это им невыгодно, говорит заместитель директора группы оценки рисков устойчивого развития рейтингового агентства АКРА Владимир Горчаков. 

«Леса высаживать хорошо, но выгода для компаний от этого минимальна. Поэтому компаниям важнее вкладываться в совершенствование технологий производства, например, снижать затраты на электроэнергию, переходя на альтернативные источники энергии», — пояснил Горчаков. 

Эксперты считают, что тема экологии непонятна многим потребителям СМИ, а некоторых она даже пугает. Одна из причин — это заголовки, которые используют СМИ. “45% россиян не готовы переплачивать за органические продукты” — это материал ТАСС. Возникает вопрос: нужно рвать на себе волосы, что так много людей не готовы выбрать экологические продукты или радоваться, что остальные готовы за них переплатить?», — говорит директор программы «Зеленая экономика» WWF России Михаил Бабенко.

Рассказывая об экологии нужно руководствоваться правилами создания социальной рекламы, говорит блогер Ася Манн-Мицкевич (ЭкоАся): нельзя пугать людей, нужно показывать личный пример и быть искренним.

«Исследование, которое опубликовал ТАСС в своем материале, говорит о том, что люди стали ответственно относиться к потреблению, к составам продуктов. Раньше людям была важнее марка, сейчас — состав и цена. Но заголовок выбран такой, что кажется, будто все наоборот очень плохо», — говорит Ася.

СМИ должны сохранять нейтральный подход, но сегодня на рынке не хватает журналистов, которые разбираются в теме экологии и могут подробно и без «страшилок» рассказывать об актуальных проблемах.

«Важно в максимально нейтральной форме, как на лекции, выдавать людям информацию для размышления, которую они сами проработают в том ключе, в котором им комфортнее. Так, видя новость о нежелании покупать органические продукты, люди должны в первую очередь понимать, что такое органические продукты», — говорит Манн-Мицкевич.

Осведомленность также помогает уйти от стереотипов. Существует заблуждение, что за углеродный след, в основном, ответственен транспорт и электростанции. При этом последние исследования показывают, что сотовые операторы наносят больше вреда, чем авиакомпании — и все это на этапе производства. СМИ должны писать о таких примерах, чтобы люди понимали, что вред экологии наносят большинство производств, а не только транспортные компании, считают эксперты.

Еще один стереотип связан с тем, что ответственность за экологический вред лежит только на производителях и государстве. Тем не менее, масштабные инициативы невозможны без участия людей. Владимир Горчаков привел в пример мусорную реформу, которая началась в России в 2017 году, одним из пунктов которой стала сортировка мусора. Но, по словам эксперта, далеко не все относятся к этому серьезно и продолжают выкидывать в контейнеры для смешанных отходов пластик или бумагу, которые можно было переработать.

К изменениям может привести только объединение на всех уровнях, от отдельных групп людей до участников международной политики. Пока в одних странах разрабатываются новейшие технологии производства, этичные к природе, в других странах у людей недостаточно воды, чтобы ежедневно мыть руки.

«Есть стереотип, что эволюция происходила в условиях конкуренции. На деле мир живет и меняется за счет кооперации. Приведу в пример муравьиный плот. Один муравей не перейдет даже узкий ручей. Но когда муравьи держатся друг за друга, они могут не только перейти воду, но и перенести палочки и другие предметы. Если мы все возьмемся лапками, мы изменим многое», — подытожила Манн-Мицкевич.

Вопрос распространения информации об экологии касается и экоблогеров. Их задача —транслировать личный опыт, привлекая внимание людей к проблеме. Экоблогерам не нужно бояться показывать, что у них что-то не получается, говорит Манн-Мицкевич. Идеальная картинка, которая показывает блогера, который постоянно сортирует мусор и сдает все ненужные вещи на переработку, отталкивает людей от активных действий. Им кажется, что у них так никогда не получится. Нужно показывать, что активисты — такие же люди, которые ошибаются или не всегда строго соблюдают свои правила. Честный рассказ о своем пути привлечет людей и вдохновит их на перемены.

«Мы не идеальны. Если бы все были идеальными, мы бы не развивались. Переход к экологичному подходу — это не когда ты идеально сортируешь мусор и сдаешь все ненужные вещи на переработку, а когда ты хотя бы пытаешься. Делаешь хотя бы что-то одно», — добавила Ася.

Те, кто только начинает путь осознанного потребления, могут начать с изучения того, что они покупают каждый день. Если упаковка товаров тяжело перерабатывается, лучше перейти к многоразовой таре. Или если человек любит зайти перед работой в кофейню, то он может купить термос или многоразовый стакан.

Каждый год WWF Россия запускает природоохранные проекты ко Дню экологического долга. В 2021 году фонд собирает средства на сохранение лесов на Катунском хребте в Республике Алтай. Проект поддержали компании Unilever, P&G и X5 Retail Group. Также экологи совместно с социальной сетью «ВКонтакте» запустили интерактивный мини-сериал «Верни экодолг». Зрители смогут сделать выбор за главного героя, узнав, как их повседневные действия оставляют долгий след.

Фото: unsplash.com / Bill Oxford