Алена Куратова: «Квота на социальную рекламу — это новые возможности для НКО»

22 апреля 2021 года Государственная Дума приняла законопроект, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете, а в июле того же года распоряжением Правительства РФ Единым оператором социальной рекламы в Рунете назначена АНО «Институт развития интернета» (ИРИ). Оператор в рамках 5% квоты проводит бесплатные рекламные кампании в сети Интернет по социальной тематике. Проекты, которые получают поддержку, отбираются на конкурсной основе.

Команда фонда поделилась опытом реализации  в сотрудничестве с ИРИ рекламной кампании онлайн-академии проблем кожи Skill for Skin - одного из проектов фонда «Дети-бабочки». По мнению члена Общественной палаты РФ, руководителя и председателя БФ «Дети-бабочки» Алены Куратовой, благодаря такому сотрудничеству удалось достичь нужного социального эффекта, а самое главное — запустить процессы в обществе по изменению сознания и мнения по конкретной проблеме. «Повысилась общая осведомленность о генных дерматозах, включая редкие (орфанные) заболевания, а также среди нашей целевой аудитории, для которой новые знания в этой сфере имеют ценность и актуальность, — это пациенты, их семьи, врачи и средний медицинский персонал, оказывающие им помощь. Рекламная кампания стала еще одним шагом в развитии системного подхода в дистанционном образовании врачей и помощи больным в России», — пояснила Куратова, которая оценивает правоприменительную практику закона как успешную.

 Кампания была организована с 1 по 31 марта 2022 года. Благотворительные поступления от физических лиц на сайте фонда deti-bela.ru в марте возросли на 67 % в сравнении с февралем и на 50 % в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Число посетителей на сайте образовательной платформы Skill for Skin возросло в марте на 4000 % по сравнению с февралем этого же года.

На своем опыте команда фонда убедилась, как может работать социальная реклама в рамках квоты на крупнейших российских интернет-площадках Яндекс и Mail.ru Group. «Это еще один эффективный инструмент, помогающий в продвижении проектов, повышении уровня социальной полезности некоммерческих организаций для социально незащищенных граждан, а также ощутимая поддержка для сектора в части сохранения и увеличения объемов благотворительных пожертвований, которые значительно снизились с февраля этого года», — считает эксперт. 

На мероприятии также были подняты следующие вопросы: каких эффектов удалось достичь от первого года работы оператора, какой объем рекламного трафика в результате получили социально значимые проекты и НКО, а также каковы перспективы развития инициативы распространения социальной рекламы в интернете. По этим направлениям выступили генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский и его заместитель по социальной рекламе Андрей Воронков, рассказав об итогах работы и планах развития оператора. В мероприятии приняли участие депутаты Государственной Думы РФ, представители исполнительных органов государственной власти и крупнейших интернет-площадок, а также лидеры некоммерческого сектора.

О проекте Skill for Skin

В 2020 году командой фонда «Дети-бабочки» была запущена образовательная платформа — онлайн-академия проблем кожи Skill for Skin. На платформе представлено 16 курсов для пациентов и врачей. На сегодняшний день обучение в Skill for Skin уже прошли более 2500 медицинских специалистов. 

Справка о Куратовой А. А.

Алена Александровна Куратова (род. 24 мая 1982 г., Калининград, Московская область) — член Общественной палаты РФ (член Комиссии ОП РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО). Учредитель и руководитель благотворительного фонда «Дети-бабочки». Международный эксперт по редким (орфанным) заболеваниям, специалист в сфере организации здравоохранения. 

Алена Куратова является известным новатором в некоммерческом секторе — под ее руководством разработан инновационный подход в системе оказания медицинской и социальной помощи пациентам с генными дерматозами, который успешно применяется в России и странах СНГ.

Алена Куратова прошла путь от волонтера до создателя и руководителя крупнейшего благотворительного фонда «Дети-бабочки», за которым закрепилась репутация лидера некоммерческого сектора России. Она сумела выстроить эффективный менеджмент внутри организации, наладить взаимодействие с бизнесом и органами государственной власти. Ее фонд занимает первое место в рейтинге RAEX среди благотворительных НКО, специализирующихся на редких заболеваниях.