Как накормить город, пожертвовав пачку крупы. Спецпроект с Х5 Group и Фондом «Русь»

Откуда тренд

Компания X5 (куда входят магазины «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик») одной из первых в России стала выстраивать удобную и доступную систему «продуктовой благотворительности». Проект «Корзина доброты» стартовал в 2015 году: именно тогда у россиян случился всплеск интереса к помощи другим. Тогда запустился портал «Такие дела», который вывел из темноты множество острых, болезненных тем.

Заметив тенденцию, ритейлер Х5 сделал ставку на комфорт покупателя, который хочет помочь. Компания предложила свои магазины в качестве точек сбора, организацию взяла на себя. 

«Нам было важно выбрать эффективный и удобный формат. Мы рассмотрели разные возможности и поняли, что сбор помощи прямо в магазине — это оптимальный вариант», — рассказала Ирина Кузьмина, менеджер благотворительных программ X5 Group.

Помощь за углом

Партнером акции «Корзина доброты» выступил Фонд продовольствия «Русь» — эксперт в продуктовой благотворительности. Вместе ритейлер и фонд запустили пилотный проект в Перми. Постепенно они наладили дистрибуцию и привлекли волонтеров. Об акции добровольцы рассказывают покупателям в магазинах.
Х5 важно, что эта система удобна для человека.

Сейчас каждый житель Москвы, Петербурга и других городов может передать в «Корзину доброты» крупы, макароны, консервы, чай, сухофрукты или сладости. Подойдут любые продукты, которые долго не портятся и хранятся при любой температуре. Адресаты акции — дети, пенсионеры, люди в тяжелой жизненной ситуации и врачи.

Сколько весит щедрость

Людей, заинтересованных в помощи — огромное количество. Посмотрите на размеры продуктового груза в нашей инфографике.

Средний размер помощи семье — 445 рублей. Для пенсионеров помощь составляет 2,8% их среднемесячного дохода. Программа «Корзина доброты» — важный источник помощи для 20% беднейших российских семей: она покрывает 4,2% среднемесячных расходов на продукты питания.

За 2021 год с помощью акции «Корзина доброты» удалось накормить 185 тысяч человек. Это население города Петропавловск-Камчатский!

Средняя стоимость одной «Корзины доброты» в 2022 году — около 620 рублей, а вес продуктов – более 6 кг. Помочь можно и животным: в боксы принимают корм, который отправится в приюты. Уже удалось накормить более 12 тысяч кошек и собак.

Простой путь стать супергероем

Кроме того, что благодаря «Корзине доброты» голодные становятся сытыми, сама технология food drive улучшает социальный климат. Когда человек закрывает базовую потребность в питании, ему куда проще придумать, как дальше наладить свою жизнь. А у НКО высвобождаются ресурсы, чтобы ему в этом помочь — например, найти работу. Это делает жизнь благополучателей более комфортной.

«Социальную значимость акции «Корзина доброты» сложно переоценить — например, для пенсионеров, которым приходится выбирать между покупкой продуктов и покупкой лекарств. Здесь они могут получить помощь в натуральном виде», — подчеркнула Юлиа Назарова, Президент Благотворительного фонда «Фонд продовольствия «Русь».

Можно сказать, что food drive — это форма «пассивного волонтерства». Она отлично подходит тем, у кого мало свободного времени — в отличие от желания помочь. Можно мечтать стать супергероем и спасать мир, а можно не ждать: купить гречку и положить ее в «Корзину доброты.

А вы когда-нибудь жертвовали продукты? Как считаете, кто может стать благополучателем такой программы? Присылайте комментарии в наши сообщества.

ВКонтакте — vk.com/dobro.press

Телеграм — t.me/dobrojournal

Читайте нас, комментируйте и делитесь новостями!

Иллюстрации: Марина Орлова