13 января (2 января по старому стилю) 1703 года вышло первое в России периодическое издание – газета «Ведомости», которую редактировал сам Император Пётр Первый. Как он «заманивал» первых читателей и в чём их убеждал? Как изменилась российская печать за 220 лет? Кто читает бумажные издания сейчас? Есть ли шанс, что они «выживут»? Разбираемся в Добро.Журнале.
Газета по цене килограмма окуней
22 страницы, вразнобой заполненные новостями. Шрифт – церковный, ведь «светский» появится только через семь лет. Ни рубрик, ни чёткой структуры, ни возможности оформить подписку, ни регулярной периодичности: то 46 номеров в год, то пять. Таким было первое издание в России – «петровские» «Ведомости», дебютный выпуск которого вышел 13 января 1703 года.
Российский император не только учредил газету – он стал редактором, идейным вдохновителем, цензором и, как сказали бы сейчас, пиар-менеджером. Чтобы заманить первых читателей, царь повелел открыть рестораны для чтения газет. Посетителям бесплатно наливали чай и предлагали сладости. Издание стоило полкопейки – по курсу того времени, это цена 300 грамм говядины или килограмма окуней.
Газета появилась не просто так. У неё была цель – убедить народ, что Северную войну со шведами нужно продолжать. Из-за поражения под Нарвой в 1700 году русская армия потеряла всю артиллерию. Нужно было рассказать о реформах и как-то объяснить людям, зачем переплавлять колокола на пушки. Иногда Пётр пытался скрыть военные неудачи, оставляя на полях газеты пометки «Сей статьи в народ не пускать». При этом «Ведомости» всегда приводили данные о потерях русских войск.
Газета просуществовала до 1917 года. Дата её рождения стала Днём российской печати в 1991. В Советском союзе его отмечали 5 мая, в честь выпуска первого номера газеты «Правда».
От рекордных тиражей до грани смерти
До 1990-х годов популярность периодических изданий в России неуклонно росла. Рекордным стал тираж газеты «Аргументы и факты» в 33 миллиона экземпляров, 1 мая 1990 года его прочитали около 100 млн человек. С развитием интернета тиражи стали падать. Сегодня бумажную прессу регулярно читают только 14% россиян, сообщил ВЦИОМ в результатах исследования ко Дню печати 2023 года.
По данным опроса, бумажные СМИ приемлют в основном представители старшего возраста. Так, 26% граждан от 60 лет читают газеты и журналы. К печатной прессе обращается каждый пятый житель села и каждый третий активный телезритель.
По данным ВЦИОМ, за последние восемь лет количество россиян, которые предпочитают электронный формат, выросло в 1,8 раза. В 2014 году цифровой формат выбирали 34% россиян, в 2022 – 62%. Почему респонденты отказались от «традиционных» изданий, смотрите в инфографике.
На 16% российских территорий вообще нет интернета, поэтому печатные издания продолжают существовать, считают исследователи ВЦИОМ. Но в целом «бумажные» СМИ ждёт «вымирание», рассказала Добро.Журналу заведующая кафедрой «Журналистика и массовые коммуникации имени М.Ф. Ненашева» Московского Политехнического университета (бывш. МГУ печати им. Ивана Фёдорова) Елена Перевалова.
Онлайн-помощь в социальных сетях
Стать волонтером«Рост цен на бумагу и полиграфический услуги окончательно добьёт печатную журналистику, это общемировая тенденция», – считает она.
«Из-за меняющихся условий многие СМИ закрываются. Если медиа выжило, несмотря на трудности, – это уже проявление социальной ответственности», – говорил ранее Добро.Журналу управляющий директор ООО «Русская Медиаруппа» Дмитрий Медников.
Ранее Добро.Журнал писал, как волонтёры делают вклад в науку.
Заглядывайте в наши сообщества!
ВКонтакте — vk.com/dobro.press
Телеграм — t.me/dobrojournal
Фото: Лори