Тренды 2025 года – Добро.Медиа

Привет! Меня зовут Аня. И я 7 лет учусь делать классные цифровые продукты для тех, кому не все равно. Больше полезных материалов вы сможете найти в моем телеграм канале – https://t.me/+qHEOJKwg3dI2ZGEy

Анна Бирюкова

На что НКО и лидерам социальных инициатив стоит сделать упор при развитии продуктов и работе с аудиторией в 2025 году:

Ментальное здоровье. Люди устали от того, что все вокруг знают, как им лучше. Вокруг один сплошной успешный успех, что начинает бесить. Помогайте вашей аудитории восстанавливаться от перенапряжения и забывать про работу.
Одиночество — новая проблема. По данным исследований почти четверть населения земли чувствуют себя одиноко. Создавайте возможности для встреч и живого общения внутри вашего комьюнити (например, книжные клубы ли тематические встречи).
Культура маленьких радостей. Поколение Z столкнулись эпидемией, кризисами и конфликтами. Уровень тревожности зашкаливает, что приводит к тому, что зумеры готовы тратить больше денег на маленькие радости, чтобы снизить тревогу о будущем (напиток в модной кофейне, керамическая посуда и прочие мелочи из обзоров блогеров). Исследования говорят, что на работу мозга повлияли элементы геймификации, которые встроены почти в каждый продукт, что привело к тому, что люди постоянно ищут дозу легкого дофамина и в реальной жизни. Добавляйте маленькие радости в ваш продукт, чтобы привлекать и удерживать аудиторию: мерч, грамоты и прочие маленькие фишечки.
Экологичное использование искусственного интеллекта. Далеко не все доверяют продуктам, у которых в названии или описании используется термин ИИ. Не нужно использовать искусственный интеллект только потому что это модно. Тексты и картинки, сгенерированные ИИ-инструментами, сильно выделяются в потоке живого контента. Узнайте сначала, какое отношение к ИИ у вашей аудитории.
Сокращение потребления. Люди стали снижать расходы на любые покупки и все чаще начинают обращаться к платформам для перепродажи или переработки. Интегрируйте возможность обмена вещами в ваши продукты (например, пункт для сдачи ненужных вещей или организация дня дарения, где посетители смогут обмениваться вещами).
Стремление к творчеству. Люди все чаще обращаются к искусству, чтобы отвлечься от тревоги и стресса. Растет спрос на товары для творчества и хобби. Интегрируйте творчество или искусство в ваши продукты.
Принадлежность к фандомам и субкультурам. По данным исследований 47% зумеров принадлежат к какому-то фандому (геймеры, аниме и прочее). Исследуйте интересы вашей аудитории и не бойтесь включать в коммуникацию элементы субкультур (например, ВК организовывали фестиваль фанатской культуры «Фандом Фест»).