«Зооволонтёрам важна поддержка – это валидация их усилий»: как помощь животным стала трендом
По данным сервиса Добро.Аналитика, в России более 550 тысяч волонтёров помогают бездомным животным. Их поддерживают государство и бизнес. Как системно развивают тренд на ответственное отношение к животным, Добро.Медиа рассказала директор по маркетингу «Четыре Лапы» Анна Симановская.
Наблюдаете ли вы тенденцию к изменению отношения к бездомным животным? В чём она проявляется?
В России сегодня, безусловно, раст\т тренд на ответственное отношение к животным, что подтверждают наши исследования. Мы видим повышение интереса к вопросам защиты питомцев, их прав и проблематике бездомных животных. Например, опросы показывают, что всё чаще люди берут питомцев с улицы или из приюта.
Анна Симановская, директор по маркетингу «Четыре Лапы». Фото предоставлено спикером.
Растущий тренд на ответственное отношение к животным подкрепляется увеличением числа добровольцев, которые помогают как в самих приютах, так и участвуют в акциях по сбору помощи, ищут хозяев, занимаются просветительской деятельностью.
Какие, на ваш взгляд, меры для защиты бездомных животных могут помочь? И какую роль в этом вопросе может взять на себя бизнес?
Как бизнес, мы видим свою роль в инициировании и поддержке зоозащитных инициатив и организаций, помощи региональным приютам, а также участии в образовательных программах для подрастающего поколения.
Например, мы активно сотрудничаем с Движением Первых в рамках проектов «Благо твори» и «Лапа помощи», направленных на воспитание ответственного отношения к животным. Это партнёрство включает проведение совместных мероприятий, таких как мастер-классы для детей, где они учатся делать предметы для питомцев, и организацию благотворительных акций: субботники в приютах, выставки по пристройству, сбор корма, лекарств и других необходимых вещей.
Кроме того, мы участвуем в национальной программе «Другое Дело» платформы «Россия – страна возможностей» и в государственном проекте, экосистеме Добро.рф, нацеленных на развитие волонтёрства, помощи приютам, поддержки благотворительных инициатив, просветительской работы.
В рамках этих проектов мы рассказываем о важности гуманного и бережного отношения к животным, способах помочь им, информируем о волонтёрских программах. К тому же, «Четыре Лапы» проводят широкие общественные кампании в СМИ и социальных сетях, рассказывают о проблеме бездомных животных и правилах ответственного содержания питомцев.
Как вы оцениваете эффективность благотворительных и социальных проектов? Можно ли ее вообще измерить?
Эффективность мер благотворительных проектов мы видим по результатам опросов и исследований, которые мы регулярно проводим. Помимо этого, растёт их популярность. С каждым годом к нам присоединяются новые приюты, волонтёры и просто неравнодушные люди, которые готовы вместе с нами помогать бездомным животным.
Фото: сообщество компании в VK
Например, с начала старта нашего благотворительного проекта «Добролап» в 2015 году его участниками стали более 800 тысяч покупателей, более 12 тысяч волонтёров и 79 благотворительных организаций по всей России. За всё время, по разным оценкам, удалось помочь питомцам из 184 приютов в 69 городах.
Помимо этого, мы видим потенциал фестивалей, которые становятся площадками для пристройства животных. Так, на «Четыре Лапы Фест» в 2025 году 100 питомцев из приютов нашли новые дома, что стало абсолютным рекордом за всё время проведения подобных мероприятий.
Это значит, что запрос у общества есть. И это, безусловно, положительный тренд.
Какая помощь чаще всего нужна приютам? И с какими трудностями обычно сталкиваются волонтёры, которые работают с животными?
Мы понимаем, что волонтёрам важна не только финансовая помощь, но и ощущение поддержки, признание их усилий через совместные публичные кампании, истории успеха, рассказы о конкретных животных, спасённых благодаря их деятельности. Это не просто пиар, это валидизация смысла их работы и усилий.
Читайте также
Несомненно, совместная работа с бизнесом способствуют более масштабной помощи. Не стоит забывать, что, прежде всего, приюты нуждаются в качественном корме, ветеринарных препаратах, расходниках (пелёнки, средства гигиены) и инфраструктуре (вольеры, утепление, ремонт). Поэтому мы, как бизнес, ищем разные способы, чтобы помогать благотворительным организациям и их подопечным.
Какое влияние на бизнес оказывает благотворительность?
Для нас важно, что благодаря благотворительности и волонтёрской деятельности многие животные обретают любящие и заботливые семьи. Потенциал для добрых дел огромен, и наша основная цель – направить желание помогать бездомным животным в правильное русло, вооружив людей знаниями и возможностями.
Поэтому задача бизнеса и общественных организаций – делать волонтёрство доступным и понятным, объяснять ценность и важность приютов, формировать позитивный образ питомца из приюта как символа осознанного выбора и доброты.
Важно отметить, что в 2025 году «Четыре Лапы» стали лауреатом премии «Лучшие социальные проекты России» уже в четвёртый раз, что подтверждает системный и долгосрочный характер социальных инициатив.
Ранее редакция Добро.Медиа рассказала, как фотограф из Мурманска выхаживает сбитого лисёнка.
