Всероссийская традиция «Ёлка желаний» началась с несданного экзамена

Иногда достаточно нелепого случая, чтобы изменить жизнь одного человека и сотен тысяч других. Так произошло у Тимура Сафина – руководителя Всероссийской акции «Ёлка желаний». Она каждый год дарит детям и подросткам, оказавшимся в трудной жизненной ситуации, веру в чудо. За много лет это ежегодное событие обросло мифами и домыслами. Одни думают, что подарки получают только избранные, другие – что акция монополизирована.

Редакция Добро.Медиа узнала, как несданный экзамен привёл к созданию общественной организации и появлению новой традиции в России. А также могут ли НКО проводить «Ёлку желаний» самостоятельно, и почему с создателями Всероссийской акции судились.

«Судьба надо мной прикалывается»

«”Ёлку желаний” придумал не я. Кто так думает, знайте, это миф», – сразу расставляет точки над i Советник Председателя Правления «Движения Первых», руководитель Всероссийской акции «Ёлка желаний» Тимур Сафин. – На самом деле никто не знает, кто был родоначальником такой благотворительной новогодней акции. Я пытался найти информацию, но так ничего и не нашёл».

«Ёлка желаний» на Всероссийском уровне проводится только последние шесть лет. Но на самом деле такая добрая новогодняя традиция зародилась не менее 15 лет назад.

Сам Тимур узнал об акции, когда учился в вузе на экономиста. В 2011-м третьекурсник не сдал экзамен, а преподаватель предложил «сделку»: студенты поучаствуют в благотворительности и получат шанс на пересдачу.

«Это был экзамен по “Финансам кредитам”, – вспоминает Сафин. – Педагог отправил нас исполнять желания детей-сирот в один из торговых центров – там проводили акцию “Ёлка желаний”. Мы с другом немного походили около неё – подсмотрели, что там дети просят. Это у нас открытки с желаниями ранжированы по стоимости подарка – цветами отличаются, а раньше такого не было. Мы же студенты – денег было не так много. И вот я увидел открытку от мальчика, который хотел большой грузовик».

Тимур купил грузовик и повёз его в детский дом. Правда, вручить его мальчику лично не удалось – ребёнок был на занятиях. Подарок передал через воспитателя.

А уже через несколько лет Сафин вместе с единомышленниками создал Региональное общественное движение содействия гражданским инициативам «Наше дело». Сначала с командой запустили проект «Мечтай со мной». Он и сегодня исполняет заветные желания тяжелобольных детей и пожилых.

«Мы уже больше 10 лет исполняем желания детей, которые, к сожалению, могут умереть. Для нас философия заключается в том, чтобы дать им поддержку, силы бороться с болезнью, идти вперёд, несмотря ни на что», – делится Тимур Сафин. 

А после появилась и новогодняя акция «Ёлка желаний» как логичное дополнение проекта.

«Судьба надо мной просто прикалывается. Кто мог подумать, что тогда эта моя история с несданным экзаменом, с этим грузовичком для незнакомого мальчика будет таким образом связана с моей дальнейшей жизнью. Это какой-то сверхзамысел просто. Я не знаю, как ещё это объяснить. Я не мечтал быть общественником. Вообще, работа с общественностью – это самый сложный профессиональный путь, – поделился Тимур Сафин. – Пожалуй, уже пора встретиться с преподавателем, которая тогда меня направила, поблагодарить».

Мечты сотни тысяч детей уже исполнены

Всероссийский масштаб «Ёлка желаний» приобрела в 2018 году. Волна исполнения детских мечт тогда началась Президента России Владимира Путина. Он принял участие в марафоне проекта «Мечтай со мной». В День добровольцев, 5 декабря, он вытянул пять последних конвертов.

Тогда глава государства исполнил желание 17-летней Регины, которая хотела взять у него интервью, и девочки Вероники, которая мечтала увидеть мир кино изнутри – для неё провели экскурсию на «Мосфильме» и познакомили с Кареном Шахназаровым. 

Сбылась мечта и петербуржца Артёма, который хотел увидеть родной город с высоты птичьего полёта – для него организовали вертолёт. 

Тогда же на борт №1 попал 15-летний тяжелобольной Арслан Каипкулов из Башкирии. А 10-летнему Коле, который из-за болезни был вынужден забросить тренировки по самбо, Путин пожал руку – такая была мечта у мальчика.

«2018 год был объявлен Годом волонтёра. Нам удалось довести эту акцию до членов Госсовета, убедить в том, чтобы “Ёлки желания” стояли в Кремле, – рассказал Тимур Сафин. – В первый раз мы, тогда ещё региональное общественное движение “Наше дело”, организовали “Ёлку желаний” прямо из Казани. За счёт средств гранта, пожертвований. Никаких государственных субсидий не было. Затем постепенно мы начали эту акцию масштабировать, улучшать».

Владимир Путин принял участие в акции 21 раз. Вскоре к исполнению детских мечт подключилось Правительство России, Совет Федерации, Госдума, главы всех регионов, бизнес. И, главное, неравнодушные жители всей страны. 

Последнее стало возможно благодаря специальной информационной системе. Там мечты детей находят те, кто может их исполнить.

«В конце 2020 года я решила, что хочу исполнить детскую мечту, – рассказала Добро.Медиа участница акции «Ёлка желаний», москвичка Маргарита Субботина. – Зашла на сайт и увидела, что Данила из Калуги очень хочет велосипед. Конечно, покупать его и отправлять в другой регион было сложно, поэтому я перевела деньги организаторам акции».

Вскоре Маргарита узнала, что велосипед для Данилы купили и у организаторов ещё остались деньги.

«Мне прислали отчёт и даже фотографию мальчика с его новогодним чудом. Было приятно, что ребёнок получил то, о чём мечтал, – поделилась Маргарита. – Оставшуюся сумму организаторы направили на исполнение заветных нематериальных желаний участников Всероссийского проекта “Мечтай со мной” – детей и пожилых с состоянием здоровья, угрожающим жизни».

«Ёлка желаний» исполнила мечты больше, чем на миллиард рублей

Кстати, домен для сайта, который сегодня аккумулирует сотни тысяч детских мечт и помогает россиянам их исполнить, организаторы акции купили всего за 10 тысяч рублей. Владелец домена, который, очевидно, тоже проводил «Ёлку желаний», уже не пользовался им и согласился продать.

Сегодня проект реализует «Движение Первых». Это помогло усилить акцию за счёт инфраструктуры движения и привлечь молодёжь к благотворительности.

«На Международном форуме гражданского участия #МЫВМЕСТЕ традиционно тоже стоит “Ёлка желаний”. Гости форума снимают открытки и исполняют мечты детей. В 2024 году один из участников – подросток, чью новогоднюю мечту благотворители исполнили когда-то, тоже захотел кого-то порадовать. Он выбрал открытку и исполнил мечту другого ребёнка. Так и получается, что уже и дети помогают детям», – рассказал Тимур Сафин.

И хотя кажется, что Новый год прошёл уже давно, официально результаты акции «Ёлка желаний»-2024 ещё не подведены. Даже после праздника мечты детей продолжают исполняться. Однако предварительные данные уже есть. Подарки получили 106 тысяч детей, а в среднем один подарок стоил 12,5 тысячи рублей. Всего же благотворители исполнили мечты на сумму больше миллиарда рублей.

«И это – только если считать материальные подарки. Ведь как оценить встречу или подарок от Президента России, например? Или встречу со знаменитостью? – отмечает Сафин. – Мы оцениваем объём исполненных желаний в по стране во всех акциях, включая нашу, ориентировочно в 150-160 тысяч желаний в 2024 году. Примерно 70% – это результат Всероссийской акции “Ёлка желаний”. В денежном же выражении исполненных желаний мы занимаем около 85% всего объёма».

Всего же за годы проведения Всероссийской акции были исполнены мечты больше 300 тысяч юных россиян. А общая сумма подарков – почти четыре миллиарда рублей.

Проводить акцию могут все?

Несколько лет назад организаторы акции запатентовали товарный знак «Ёлка желаний». Это было сделано, чтобы защитить новогоднее чудо и мечты детей. 

«В акции участвуют дети из социально уязвимых категорий: ребята с инвалидностью, из малоимущих семей, оставшиеся без попечения родителей. Также заявки на исполнение желаний принимаем от детей из приграничных территорий, которые были вынуждены покинуть родные дома, а также от сыновей и дочерей участников СВО и другие. Этим людям зачастую некогда просто разобраться, куда они подают заявку: та ли это акция? Ведь у других есть свои условия, свои ограничения. Например, по суммам подарков или нет возможностей пригласить медиаперсону. А потом мы получаем жалобы, что якобы не исполнили мечту ребёнка, обманули его надежды и ожидания семьи», – делится Тимур Сафин.

Одна такая жалоба – уже проблема, ведь речь идёт о детских мечтах. Но когда число претензий кратно выросло, организаторы приняли решение узаконить товарный знак.

Впрочем, к правообладателю даже за это предъявили претензию. НКО из Свердловской области обратилась в суд, ведь они тоже проводили «Ёлку желаний». Фемида встала на сторону владельца товарного знака.

«При этом мы не против того, чтобы другие организации использовали название акции, но хотим, чтобы это было добросовестно. Мы не запрещаем использовать товарный знак. Более того – готовы сотрудничать с организациями, которые тоже проводят “Ёлку желаний”», – прокомментировал Сафин.

Однако в последние полгода организаторы Всероссийской акции решили, что необходимо дополнительно выстраивать взаимоотношения с тем, кто проводит такие «Ёлки». Прежде всего: обмениваться информацией. Дело в том, что иногда участники подают заявки на подарки или исполнение желаний сразу в нескольких акциях, и это становится проблемой.

«Был случай, когда один ребёнок получил шесть одинаковых подарков, потому что участвовал в акциях сразу нескольких организаторов. Это неправильно и некрасиво по отношению к другим детям, которые могут вовсе не получить новогодний подарок из-за того, что не хватило дарителей, например. Такое случается, это правда», – пояснил Тимур Сафин.

Кроме того, команда Всероссийской акции «Ёлка желаний», подключается к региональным инициативам, чтобы помочь исполнить детские мечты. Они не только передают опыт и технологии, но и поддерживают в случае непростых запросов от участников. Такие примеры уже есть. К слову, в прошлом году такую помощь получили организаторы в Казани.

«Желание – это прежде всего люди, которые нуждаются в поддержке, и те, кто хочет эту поддержку оказать, – подчеркнул Сафин. – Мы понимаем, что “Ёлка желаний” – это уже огромное ядро, вокруг которого могут формироваться дополнительные акции. В этот раз мы вместе с благотворительным фондом “Выручаем” из X5 Group сделали дополнительную акцию. Мы предложили нашим исполнителям пожертвовать любую сумму на сертификаты. Благодаря им больше трёх тысяч семей смогли купить продукты к новогоднему столу на сумму пять тысяч рублей». 

Дальше – больше, уверен руководитель акции. Сейчас идут переговоры с крупными туроператорами и маркетплейсами, чтобы увеличить возможности для исполнения детских желаний. 

Ранее редакция Добро.Медиа рассказала как душераздирающие стихи мальчика из детского дома помогли ему вернуться к маме.