День НКО: что ждёт третий сектор в ближайшую «пятилетку» и как выжить в эпоху перемен
Лайфстайл
С 1 марта 2025 года маркировка социальной рекламы специальным идентификатором станет обязательной. Нарушители заплатят от 30 до 500 тысяч рублей. Как избежать штрафов и кого коснутся требования? Редакция Добро.Медиа узнала у юристов. Ответы на вопросы и подробная инструкция – в статье. Время чтения – пять минут.
Подсказки в статье помогут избежать штрафов. Фото: unsplash
Признаки социальной рекламы прописаны в п. 11 ст. 3 «Закона о рекламе»:
«Неважно, в какой форме и где размещены сведения – видео на сайте НКО, пост в VK или баннер на стороннем ресурсе, – рассказал Добро.Медиа управляющий партнёр REDRSONE Consulting Сергей Андросов. – Если соблюдены критерии выше, это будет считаться социальной рекламой. А это значит, её нужно маркировать. С 1 марта – по новым правилам, с применением специального идентификатора».
Социальной рекламой не считаются:
Информация о благотворительном сборе на сайте приюта – справочная информация, а не реклама. Фото: unsplash
Не нужно маркировать социальную рекламу на телеканалах, радио и в сетевых изданиях – таких, как Добро.Медиа. Это исключение указано в ч. 3.20 ст. 10 Закона «О рекламе».
Согласно ч. 3.19 ст. 10 Закона «О рекламе», до 1 марта 2025 года авторы социальной рекламы в интернете использовали эти элементы маркировки:
«Для обычной рекламы (не социальной) в интернете с 1 сентября 2023 года действовала дополнительная обязанность – получать с помощью оператора рекламных данных (ОРД) специальный идентификатор (токен)», – рассказал старший юрист REDRSONE Consulting Владимир Горин.
С 1 марта 2025 года в ч. 17 ст. 18.1 Закона «О рекламе» внесут изменения, согласно которому обязательное получение идентификатора распространятся и на социальную рекламу.
Сейчас норма прописана так:
«Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы»
С 1 марта будет так:
«Распространение рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе или социальной рекламе идентификатора рекламы или идентификатора социальной рекламы…».
Токен или уникальный идентификатор рекламного объявления – это код из букв и цифр, который помогает Роскомнадзору и ФАС вести учёт интернет-рекламы. Внутри него зашифрована информация о креативе и его авторе. А ещё – об операторе рекламных данных (ОРД). Кто это такие, расскажем ниже.
Чтобы маркировать социальную рекламу с 1 марта 2025 года, нужно передать токен в ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Но прислать его туда самим нельзя. Только через посредника – оператора рекламных данных (ОРД). Это юрлицо, которое зарабатывает тем, что выдаёт доступ к сервису.
ОРД можно выбрать из списка Роскомнадзора. Фото: unsplash
Вот что нужно сделать до запуска креатива, чтобы получить токен для маркировки социальной рекламы:
Некоторые интернет-площадки, которые занимаются размещением рекламы, автоматически маркируют объявления. Сделать токен можно и через рекламное агентство. Но так в вашей цепочке появится ещё один посредник.
«Если рекламная кампания уже началась до 1 марта 2025 года, то можно промаркировать рекламу в любом ОРД до вступления закона в силу и добавить к рекламе идентификатор, что позволит соблюсти новые правила маркировки», – объяснил юрист Горин.
В связи с тем, что с 1 марта 2025 года маркировка социальной рекламы становится обязательной, то за её отсутствие грозит штраф до 500 тысяч рублей, рассказал Сергей Андросов.
Штрафы приходят не автоматически, рассказал юрист Сергей Андросов. Основной источник информации о нарушении правил – жалобы. Если реклама распространяется без маркировки, их рассматривает Роскомнадзор. Другие нарушения закона о рекламе отслеживает ФАС.
Ранее мы писали, как травля в детстве подтолкнула москвичку открыть музей, где учат инклюзии.