Конференция «Просто с Милосердием» 2026: итоги

9 июня в московской «Благосфере» прошла III конференция «Просто с Милосердием» – почти 250 участников из НКО, бизнеса и госструктур обсудили устойчивость сектора, медийные стратегии и новые данные о частной филантропии. Главные цифры и позиции спикеров – в материале Добро.Медиа.

Евгений Мышко

Бизнес хочет жертвовать больше, но не жертвует

Руководитель социальных инициатив Центра устойчивого развития СКОЛКОВО Вероника Мисютина представила исследование частной филантропии. Ключевой вывод: все опрошенные предприниматели жертвуют меньше, чем сами считают правильным. Желаемая норма – от 1% до 5% дохода, 10% воспринимаются как идеал. Но 22% предпринимателей вообще остаются в стороне от благотворительности. Это, по оценке исследователей, главный резерв сектора.

Треть опрошенных средне оценивает эффективность НКО, 20% – низко. Только 6% респондентов уже работают с целевым капиталом.

ИИ впервые обогнал фандрайзинг

Исполнительный директор фонда «Друзья» Григорий Мазманянц сообщил: интерес сотрудников НКО к обучению по теме искусственного интеллекта впервые превысил запрос на обучение фандрайзингу – 42% против 33%.

«Люди идут изучать ИИ, потому что рассчитывают, что это сократит время на рутинную операционку», – пояснил он.

Председатель Синодального отдела по благотворительности протоиерей Михаил Потокин предупредил об обратной стороне: распространение ИИ создаст проблему доверия к информации.

«Если информации нельзя доверять, можно доверять только своим глазам. Остаётся личный контакт с тем, кому нужна помощь», – заявил он.

Эндаумент как подушка безопасности

Президент Русфонда Лев Амбиндер рассказал об эндаументе, зарегистрированном в конце 2024 года. За год в него привлекли 42 млн рублей. За неделю фонд собирает от 20 до 30 млн рублей пожертвований.

«Это подушка безопасности для благотворительной организации, способ эффективно содержать себя с наименьшими затратами и помогать детям. Анализ наших сборов за последние годы показал, что доля безадресных пожертвований сокращается. Выход мы нашли в создании эндаумента», – отметил Амбиндер.

Ролик за 130 тысяч – сборы за 2 миллиона

На секции о медийных стратегиях координатор PR-отдела фонда AdVita Любовь Румянцева привела конкретный пример: новогодний ролик, снятый своими силами с бюджетом 130 тысяч рублей, собрал более 2 млн рублей пожертвований в первые секунды 2026 года.

Директор по устойчивому развитию Okkam Владлен Заморский обозначил системную проблему: «Люди плохо жертвуют, потому что не доверяют. Нужно сначала повышать доверие, а потом просить жертвовать».

Медиаменеджер Георгий Лобушкин призвал НКО работать с микроблогерами: «Если один ролик взлетит, все вложения отобьются. Внимание – это новая нефть».

Сотрудники НКО учатся быстрее бизнеса

Директор «Ночлежки» Дарья Байбакова сообщила, что 90% сотрудников организации за прошлый год прошли крупные образовательные программы.

«В чём у нас мощнейшее конкурентное преимущество перед бизнесом – это профессиональный образ жизни. Придя работать в НКО, учиться можно просто быстрее», – заявила она.

Пожертвование в магазине – 50 рублей

Президент фонда «Выручаем» (X5) Анна Скоробогатова представила данные о встроенной благотворительности в розничных сетях. 73% покупателей готовы участвовать в благотворительности прямо в магазине, медианное пожертвование – 50 рублей. За первый месяц после запуска округлений 4,5% пользователей онлайн-доставки подключились к сервису.

Директор Фонда Потанина Оксана Орачева добавила: молодым жертвователям не хватает информации о программах помощи НКО. Им важно понимать, зачем они помогают, – это ключевой фактор вовлечения.

Конференция проходила при поддержке Фонда президентских грантов. Организатор – портал «Милосердие.ru».