По итогам конкурса 29 организаций поделят 3,2 млрд показов рекламы на площадках «Яндекса», VK Group и Rambler&Co.
Институт развития интернета назвал победителей первого конкурса среди НКО на бесплатное размещение социальной рекламы. В конкурсе победили 32 проекта фондов «Женщины за жизнь», «Живой», «Арифметика добра», «Второе дыхание», «ОРБИ», «Вера», «Солнечный город», «Ночлежка», Российский Красный Крест, и другие организации. Полный список опубликован по ссылке.
«Из 73 заявок, допущенных до конкурса, жюри отобрало 32 проекта социальной рекламы от 29 организаций. Значительная часть рекламных кампаний, которые мы проведем с марта по август, будет посвящена вопросам поддержки людей с ограниченными возможностями здоровья и экологии, также будут затронуты темы волонтерства, донорства, сиротства, повышения уровня финансовой грамотности и многие другие», — рассказал заместитель генерального директора ИРИ по социальной рекламе Андрей Воронков.
Организаторы конкурса выработали рекомендации для НКО, позволяющие повысить эффективность социальной рекламы, и намерены проводить специальные образовательные семинары с участием членов конкурсной комиссии.
Прием заявок на конкурс проводился с 15 ноября по 15 декабря 2021 года. За это время было подано 145 заявок от некоммерческих организаций из 27 регионов.
Второй конкурс на бесплатное размещение рекламы НКО состоится в апреле-мае 2022 года. К размещению соцрекламы планируется привлечь иностранные площадки, включая TikTok, YouTube, Google, Facebook.
Обязанность интернет-ресурсов с ежедневной посещаемостью свыше 100 тыс пользователей предоставлять под бесплатную социальную рекламу 5% от объемов рекламного контента была закреплена в законодательстве летом 2021 г.
В Добро.Журнале мы считаем социальную рекламу очень важным аспектом популяризации благотворительности и волонтерства. Но с ней нужно быть очень аккуратными. Почему черный цвет не самый удачный выбор для социальной рекламы, и как рассказывать о проблемах без негатива — в нашем материале.
Фото: https://pixabay.com/