Благотворительность в онлайн-режиме: в 2020 году НКО собрали 840 миллионов рублей через интернет-платформы

В фокусе ежегодного исследования благотворительного фонда «КАФ» оказались почти все действующие платформы, где авторы некоммерческих проектов могут собирать онлайн-пожертвования: «Благо.ру» «Добро Mail.ru» «СберВместе» (Сбербанк) «Cделай!» Фонд «Нужна помощь» и «Пользуясь случаем» Planeta.ru «QIWI Всем».

Впервые в исследование попали данные новых сервисов — приложения TOOBA (создано в 2019 году) и «Помощь» (запущено в декабре 2020 года). Сравнительный анализ показателей по годам проводился по данным пяти ресурсов: «Благо.ру», «Добро Mail.ru», фонд «Нужна помощь», «Пользуясь случаем» и Planeta.ru.

2020 год был непростым — в связи с пандемией Covid-19 многие сферы претерпели изменения. Однако для онлайн-платформ, помогающих собирать средства на развитие третьего сектора, эти изменения стали положительными. По данным фонда «КАФ», все платформы демонстрировали устойчивый рост объемов пожертвований, а на некоторых объемы перечисленных средств выросли в несколько раз.

Выяснилось, что в 2020 году для поддержки деятельности НКО через платформы было собрано 840 млн рублей. Всего, по данным исследования «КАФ», в 2020 году около 1,3 млн человек совершили 3,5 млн пожертвований, используя онлайн-сервисы.

Большинство доноров переводят онлайн-пожертвование в размере 100 рублей.

Сумма среднего пожертвования, которое делают пользователи платформ, меняется из года в год и составляет от 100 до 1200 рублей зависимости от платформы. 

Впрочем, платформы не ставят задачу увеличить этот показатель. По их мнению, гораздо важнее развивать культуру благотворительности, увеличивая количество таких доноров, которые жертвуют небольшие суммы, но регулярно. 

Больше всего, по подсчетам «КАФ», регулярных доноров у фонда «Нужна помощь» — доля пожертвований, поступающих от них, составляет 82%.

По данным пяти изученных платформ, объём пожертвований в 2020 году вырос на 22%. Для сравнения: рост объемов пожертвований в 2019 году по отношению к 2018-му составил всего 12%. В сравнение не включены данные «СберВместе», где за два года объём пожертвований увеличился в 7,4 раза, а также данные приложения TOOBA.  

Новое приложение TOOBA совершило невероятный скачок в 2020 году. За два года сумма пожертвований выросла с нуля до 122 млн рублей. Рекордный сбор за месяц — 25 млн рублей — случился в разгар пандемии, в мае 2020 года. Всего за два года через TOOBA некоммерческим проектам помогли 40 тысяч человек.

Приложение развивается через реферальные ссылки в социальных сетях, без каких-либо вложений в рекламу, и уже вышло далеко за пределы России. Авторы исследования объясняют это тем, что в 2020 году люди начали объединяться и активнее использовать онлайн-сервисы. Успешно реализуется функция «Помоги через тебя», она позволяет увидеть, сколько средств было собрано, благодаря ссылке, которой поделился человек в соцсетях. 

При этом, несмотря на то что пандемия заставила НКО перевести мероприятия в онлайн-формат, количество НКО, которые собирают средства на платформах, выросло незначительно. Значительный рост новых НКО был зафиксирован только на платформе «Нужна помощь» (присоединились 86 новых организаций, что на 40% больше, чем в прошлом году).

По данным «КАФ», в зависимости от платформы количество НКО варьируется на платформах от 9 до 867. Наибольшее число НКО зарегистрировано на сайте Planeta. ru. Однако большинство из них не запускали акции по сбору средств в 2020 году.

Фото: pexels.com