Гринпис, Фонд президентских грантов и Моргенштерн: на какие темы писали социальные СМИ во вторую волну пандемии

Социологи проанализировали 3718 сообщений СМИ. Объем выборки стал в два раза больше, чем в аналогичном исследовании 2020 года. Поиск публикаций проходил в системах мониторинга «Медиалогия» и «Youscan» по ключевым словам.

Анализ показал, что больше всего темой некоммерческих организаций интересовались региональные СМИ (74%). По сравнению с 2020 годом этот показатель стал больше на 6%. Чаще всего о третьем секторе писали интернет-издания (77%). При этом городских и региональных порталов в выборке оказалось больше половины — 55%.

Активнее всего были СМИ в Московской области, Санкт-Петербурге, Нижегородской, Иркутской и Свердловской областях. Рейтинг пассивных медиа-регионов к теме НКО возглавили Чукотский автономный округ, а также Республики Алтай и Тыва.

Наиболее часто упоминаемыми лицами в медиа стали директор Агентства социальной информации Елена Тополева-Солдунова, президент благотворительного фонда спасения тяжелобольных детей «Линия жизни» Фаина Захарова, руководитель проекта Добро Mail.ru Александра Бабкина, учредитель благотворительного Фонда помощи хосписам «Вера» Нюта Федермессер и руководитель противопожарного отдела Greenpeace России Григорий Куксин.

Среди самых заметных некоммерческих организаций в СМИ — Гринпис, Фонд президентских грантов, благотворительный фонд «Подари жизнь», Фонд помощи хосписам «Вера», благотворительный Фонд Владимира Потанина, благотворительный фонд «Нужна помощь», Агентство социальной информации и Фонд «Старость в радость». 

По словам менеджера проекта Анастасии Сапоновой, такой порядок может быть связан с острым сезоном летних пожаров, который проходил во время исследования, и востребованностью экспертного мнения руководителей организаций и проектов.

Самыми обсуждаемыми новостными поводами в медиа на тот период стали рэп-исполнитель Моргенштерн и его пожертвование в размере 666 666 рублей на развитие программы «Наставничество» благотворительного фонда «Солнечный город», а также проведение общественным фондом им. Ахмата Кадырова благотворительной акции для малоимущих и нуждающихся жителей Республики.

Основными информационными поводами СМИ считают мероприятия. Доля таких публикаций увеличилась с 56% в 2020 году до 79% в 2021. Количество материалов о законодательной деятельности в СМИ осталось неизменным — 6%. Значительно снизился интерес журналистов к результатам деятельности НКО — с 23% в 2020 году до 5% в 2021, к общению со СМИ — с 11% до 3%, к интервью с благополучателями — с 9% до 2%.

Центральными темами сообщений в СМИ стали оказание помощь нуждающимся — 51%, государственная деятельность и меры поддержки НКО — 22% (в 2020 году — 10%), бизнес и благотворительность — 12% (18%), участие знаменитостей в благотворительной деятельности — 3% (11%), личные истории о благополучателях и волонтерах — 3% (9%), проблемы третьего сектора — 1% (6%), сервисы взаимопомощи — 2% (13%).

В публикациях наиболее часто упоминаются поддержка незащищенных категорий граждан (29%), здравоохранение (15%), помощь детям (13%), окружающая среда и защита животных (8%), поддержка НКО (8%), образование, культура и просвещение (7%).

Авторы исследования проанализировали также социальные сети некоммерческих организаций и составили рейтинг о характере таких постов. На первом месте оказались объявления о сборе благотворительных пожертвований с вовлеченностью 7,94 млн, на втором — публикации о деятельности НКО (1,82 млн) и территориального общественного самоуправления (602,02 тыс).

Среди популярных тем в социальных сетях на тот период времени — просьба фонда «Солнце в ладошках» о сборе средств ребенку с онкологией, премьера клипа Мари Краймбрери «Самолет», где размещается просьба поддержать фонд Константина Хабенского, а также пост об интервью с руководителем центра «Насилию.нет» (организации, включенной Минюстом РФ в реестр НКО — иностранных агентов) Анной Ривиной Youtube-каналу «А поговорить?».

Широкий охват и вовлеченность в теме по сбору средств получили также благотворительная организация помощи бездомным людям «Ночлежка» и фонд Константина Хабенского. По словам авторов исследования, это произошло из-за освещения их деятельности «звездными» медийными лицами с широкой аудиторией подписчиков.

Исследование Группы ЦИРКОН проводилось по заказу Агентства социальной информации при поддержке благотворительного Фонда Владимира Потанина. Оно будет доступно на сайте организации.

Коллаж: Миша Надь