Не раздражает, но и не радует: россияне рассказали, как относятся к социальной рекламе

Сервис благотворительности Добро Mail.ru, VK и UX Lab изучили отношение россиян к социальной рекламе в соцсетях. Они опросили 1400 человек старше 18 лет во ВКонтакте и Одноклассниках.

Каждый шестой пользователь позитивно воспринимает социальную рекламу в соцсетях, 12% – негативно, но большинство относится к просьбам фондов о помощи нейтрально. Причём самой лояльной оказалась молодежь от 18 до 34 лет.

Доверяют в основном фондам, у которых есть официальный сайт, а на нём указаны результаты работы и отчётность. Также пользователи считают благотворительную организацию надёжной, когда она уже долго работает, активно ведёт соцсети или присутствует на платформах-валидаторах.

Главными стимулами, чтобы сделать пожертвование пользователи назвали – подтверждение, что фонд проверенный, верификацию соцсети, известность фонда, наличие фотографий, видео или трогательный историй о подопечных.

При этом сумма, которую готовы перевести пользователи, в основном варьируется от ста до тысячи рублей.   

Ранее Добро.Журнал рассказал о новом курсе Добро.Университета, на котором научат организовывать сборы для НКО. 

Заглядывайте в наши сообщества!

ВКонтакте — vk.com/dobro.press

Телеграм — t.me/dobrojournal

Иллюстрации: Татьяна Дроздова