Название для НКО: как придумать? Советы эксперта

Правильное название для НКО – это такое, при котором фонд будет испытывать минимальные сложности и ощущать максимальную пользу, говорит директор Mercy.agency, фандрайзер Евгений Зубов. Чтобы быстро провести экспертизу придуманного названия, пропустите его через четыре правила нейминга. Если пройдёт все проверки – берите его в работу.

Добро.Медиа

Правило №1: название должно быть уникальным

Если намерения основателей фонда не токсичны, логично, что создаваемая НКО должна иметь название отличное от уже действующих организаций. Чем сильнее будете отличаться от других организаций, тем лучше.

Конечно, отличаться от всех 210 тысяч НКО, зарегистрированных в Российской Федерации будет невозможно. Поэтому достаточно проверить, нет ли в вашем регионе на момент выбора названия уже более раскрученной одноимённой организации.

Название для НКО: как придумать? Советы эксперта

Евгений Зубов, директор Mercy.agency

В большинстве случаев достаточно проверить это в поисковике. Если не нашли фонд с таким же названием, но у них уже есть группа ВКонтакте или сайт, то этот нейминг не может считаться уникальным.

Правило №2: сделайте название для НКО понятным

Нужно быть посередине между слишком конкретно и слишком расплывчато.

Плохие примеры:

Фонд Заря
Фонд помощи жертвам политики
Фонд Иваника.

Такие названия слишком общие. После их прочтения не понятно, чем занимается организация, для чего она существует.

Удачные примеры:

Фонд Кошкин Дом
Фонд Дедморозим
Фонд Ночлежка
Фонд Всем по собаке.

Правило №3: привяжите к названию живой образ

Когда услышите название своего фонда, должна появляться единственная, конкретная и точная ассоциация. Без вторых смыслов.

Хорошие примеры:

Всем по собаке – вырисовывается стремление организации поселить в каждый дом собаку, ведь собаки — это хорошо, тепло, уютно.
Ночлежка – ассоциируется с тёплым, уютным домом, в котором тебя ждут и в который примут.
Дедморозим – навевает ощущение детства, ощущения неизбежного чуда и праздника.

Наше название Mercy.Marketing. Здесь – «мерси» – всем известное «спасибо» по-французски. А маркетинг – термин из бизнеса. Ближайшие ассоциации: маркетинг за спасибо или благотворительный маркетинг.

Название НКО должно быть звучным, не похожим на другие и отражать суть фонда. Фото: Freepik

Написание английскими буквами выделяет организацию на фоне действующих и будущих организаций, которые смежны по направлению работы.

Но обратите внимание, что использовать английские символы в документах на регистрацию НКО нельзя. В таких случаях используйте аналог англоязычного названия, написанный кириллицей. А уже в рекламе и оформлении можно использовать оригинальное англоязычное название.

Правило №4: предусмотрите графическое продолжение названия

Если у названия для НКО будет живой образ, то вопрос тем, чтобы отобразить в логотипе фонда, будет решён однозначно. С другой стороны, если образа нет, то и с дизайном фонда всё будет очень сложно.

Это простое правило, благодаря которому сразу станет понятно, в верном направлении движетесь или нет.