Автоматизированные списания и актуальные отчёты: как НКО привлечь больше крупных пожертвований?
Frank RG: Автоматические списания становятся нормой для благотворительности
Frank RG и Sber Private Banking провели исследование благотворительного сектора в России. Как меняются денежные пожертвования? Что важно знать каждой НКО? Читайте в Добро.Медиа.
Всё больше людей предпочитают автоматические списания в пользу фондов. Фото: Ассоциация Добро.рф
По данным исследования, рынок благотворительности в стране преодолел порог в 500 миллиардов рублей. Выросло влияние доноров с высоким уровнем дохода (от 60 миллионов рублей). В 2025-м около 34% от всех переводов в НКО от частных лиц сделали именно они.
Кроме того опрос показал, что 87% опрошенных предпочитают денежные пожертвования помощи вещами или товарами. Это самый доступный и понятный формат поддержки НКО.
Привлекать средства на благотворительность, в том числе помогают новые технологии и механизмы. Всё больше людей, включая доноров с высоким уровнем дохода, предпочитают автоматические списания в пользу фондов. Например, перевод кешбека или округление сумм.
Топ-5 направлений благотворительности:
- Медицина и здравоохранение – 55%
- Социально уязвимые группы населения – 47%
- Экология и животные – 45%
- Участники СВО и беженцы – 40%
- Территории после чрезвычайных ситуаций – 12%.
Как сделать благотворительные пожертвования регулярными? Читайте здесь:
Аналитики сообщили, что пока денежные пожертвования в фонды делают только 67% людей с высоким уровнем дохода.
Три причины, почему не помогают
- Страх столкнуться с мошенничеством (32%)
- Недоверие к благотворительным фондам (30%)
- Недостаточная осведомлённость о деятельности НКО (23%).
«Доверие и прозрачность – ключевые активы. Если в отчётах, презентациях, на сайте нет честности и открытости, филантроп либо не придёт, либо уйдёт», – отметила учредитель АНО «Институт развития фандрайзинга» Анастасия Ложкина.
Не допускайте эти пять ошибок в переписке со спонсором:
Чтобы денежные пожертвования росли и были регулярными, эксперт посоветовала проверить наличие автоматических списаний и актуальных полных отчётов с цифрами. Кроме того, Анастасия Ложкина рекомендует активнее работать с частными донорами.
Ранее редакция Добро.Медиа рассказала, как написать проект на конкурс Фонда президентских грантов.
Источник: Frank RG, Телеграм-канал «Лайфхаки фандрайзинга»
