«Ты делаешь, потому что умеешь и можешь»: крупный бизнес рассказал о подходах к благотворительности

На полях ПМЭФ-2025 обсудили успешные примеры крупных компаний, которые внедряют КСО. Благотворительность в бизнесе: социальная ответственность или инструмент борьбы за потребителя? Об этом читайте в Добро.Медиа.

Бизнес нужен благотворительности, а благотворительность – бизнесу. Фото: Росконгресс

Молодёжь идёт работать не только ради зарплаты

На сессии Петербургского международного экономического форума представители крупных российских компаний рассказали о важности внедрения корпоративной социальной ответственности. Благотворительность в бизнесе, по словам участников, уже не только инструмент для развития гражданского общества и помощи нуждающимся, но и для привлечения новых сотрудников, а также потребителей.

«Каждый второй россиянин считает, что если у бизнеса есть социальная ответственность, то он будет отдавать предпочтение именно ему при выборе товаров, услуг, – отметил модератор сессии, Председатель комитета Госдумы по молодёжной политике, руководитель Ассоциации Добро.рф Артем Метелев. – Этот социальный аспект, он даёт дополнительную ценность и доверие. Тем более, это требует и от работодателей сегодняшние сотрудники. Сегодня рынок труда, это рынок сотрудника непосредственно. Молодёжь, зумеры чётко заявляют о своих приоритетах. Не только зарплата сегодня интересует молодых работников». 

Артем Метелев, Председатель комитета Госдумы по молодёжной политики, руководитель Ассоциации Добро.рф. Фото: Росконгресс

С другой стороны, отметил Метелев, к социальным проектам компании подходят часто осторожно. Исследования показывают, что 7 из 10 сотрудников компании не участвуют в проектах КСО брендов, но хотели бы. 

«Иногда бизнес формирует слишком большие ожидания от пиара, когда вкладываются социальные программы, – подчеркнул модератор. – Хотя Адам Смит, великий экономист, автор концепции свободного предпринимательства, закладывал суть намеренной добродетели как основы для процветания экономики. Но почему-то эта тема куда-то выпала: социальный аспект считается дополнительной историей».

Сегодня принципы социальной ответственности внедряют многие российские компании. Чаще – крупный бизнес, а не малые и средние предприниматели. Хотя и последние тоже «смотрят» в этом направлении. К примеру, многие из них представляют проекты на Международную Премию #МЫВМЕСТЕ. 

У крупного маркетплейса появится платформа для пожертвований

По мнению же крупных игроков российского рынка, благотворительность в бизнесе помогает не только поддержать нуждающихся, но и сформировать устойчивость брендов. Такой подход к КСО применяет RWB (объединённая компания Wildberries & Russ). 

«Мы верим, что шаг за шагом не только формируем устойчивость своего бренда, но и делаем большой вклад в развитие будущего нашей страны и каждого, кто в ней проживает и работает, – отметила заместитель генерального директора по вопросам устойчивого развития RWB Надежда Воронцова. – У нас социальная ответственность уже зашита в ДНК компании. Мы считаем, что КСО должна быть интегрирована в бизнес-стратегию естественно и органично». 

Надежда Воронцова, заместитель генерального директора по вопросам устойчивого развития RWB. Фото: Росконгресс

В ближайшее время компания запустит онлайн-платформу, где можно будет узнать о деятельности компании RWB в сфере защиты окружающей среды и социальной ответственности. Отдельное место на сайте займёт раздел, посвящённый благотворительности.

«У наших клиентов появится возможность поддерживать благотворительные фонды, узнавать больше о проблемах социума и о том, как они могут поучаствовать в решении этих проблем, – подчеркнула Воронцова. – Хотим также создать сообщество корпоративных волонтёров RWB».

Кроме того, представители RWB и Ассоциации Добро.рф договорились обсудить совместный спецпроект по популяризации культуры благотворительности в России. Не исключено, что скоро на медиафасадах компании появятся истории представителей НКО, подопечных фондов и победителей Международной Премии #МЫВМЕСТЕ. 

«Добро.рф вместе с бизнесом и регионами уже реализует конкретные инициативы: с Росатомом – долгосрочные программы развития соцактивности в городах, с Wildberries – запустим совместную программу реагирования в ЧС, будем развивать корпоративное волонтёрство, с Альфа-Банком – проекты в сфере благотворительности», – подчеркнул руководитель Ассоциации Добро.рф Метелев.

КСО – не всегда часть бизнес-стратегии

Благотворительность в бизнесе – это в первую очередь про социальную ответственность. И только потом – про дивиденды, которые компания может получить. В этом убеждён управляющий директор Авито Влад Федулов.

«Мы не рассматриваем историю реализации КСО как поддержку бизнеса, – сказал Федулов. – Да, безусловно, это даёт эффекты на бизнес. Но вплетения благотворительности, истории помощи другим в нашу бизнес-стратегию у нас не присутствует. Если ты пытаешься встроить в бизнес какую-то историю сильно, то как раз это будет достаточно лицемерно и неинтересно. Ну и вряд ли тебе поверят. И на самом деле в этом и заключается история социальной ответственности больших компаний. Ты делаешь, потому что умеешь, можешь и хочешь это делать. Именно поэтому возникает доверие».

Влад Федулов, управляющий директор Авито. Фото: Росконгресс

На платформе постоянно действуют две программы. Первая – это когда 1 рубль с каждой сделки перечисляется в благотворительные фонды. Их всего 11. 

Вторая программа – «Знак добра». Её суть заключается в том, что пользователи Авито, которые сделали пожертвование фонд, получают соответвующий значок. Это, по словам Федулова, поощряет людей, которые готовы помогать другим.

Не дайте себя обмануть:

Как сделать пожертвование и знать, что деньги пойдут на благое дело? Объяснили юристы

«Помимо чисто благотворительных механик с НКО мы, безусловно, осуществляем ситуативные вещи. Например, когда было затопление в Оренбурге, мы за свои деньги отправляли туда спецтехнику, чтобы помочь людям. Мы предоставляли недвижимость – номера, квартиры в найм, чтобы люди, кто туда приезжает, чтобы бороться с ЧС, могли разместиться, – поделился Федулов. – Такая же ситуация у нас была недавно в Анапе: отправили туда спецтехнику, помогли людям разместить волонтёров». 

Кроме того, компания разработала специальный лендинг для поисково-спасательного отряда «ЛизаАлерт».

Какую роль играет благотворительность в бизнесе, обсудили также представители компаний:

• Лемана ПРО, которая помогает улучшить жилищные условия нуждающимся
• АО «Альфа-Банк», который развивает систему пожертвований 
• VK
• АНО «Энергия развития», который развивает корпоративное волонтёрство и сообщества в атомных городах.

Посмотреть запись трансляции вы можете на сайте.

Ранее редакция Добро.Медиа рассказала, что на ПМЭФ-2025 представили работу известного художника Тараса Желтышева. Скульптура посвящена проблеме распространения болезни Альцгеймера. Деньги с продажи экспоната направят на исследования заболеваний мозга.