Как делать контент для разных поколений: от бэби-бумеров до поколения Альфа

В чём секрет успеха любого медийного продукта? Все, кто ответил, что нужно попасть в целевую аудиторию, – садитесь, пятёрка. Чтобы понять её потребности, необходимо знать интересы. Разбираемся, как делать контент для разных поколений.

Современные дети буквально родилить со смартфонами. Фото: Freepik

Сценарии взаимодействия

У каждого поколения свои предпочтения при выборе контента. Форматы, которые работают для бумеров, не заходят миллениалам. И наоборот. 

Чтобы достучаться до своего зрителя в соцсетях, нужно знать его цифровые привычки, любимые платформы, триггеры и потребности. Это важно учитывать при запуске любого медиапродукта.

Основные поколения и их особенности

Бэби-бумеры (1946–1964 год рождения)

Это наши бабушки и дедушки. Они росли в эпоху, когда не только соцсетей не существовало – многие из них познакомились с интернетом уже в зрелом возрасте. Их главными источниками информации десятилетиями оставались газеты, радио и телевидение.

• Платформы: «Одноклассники», телевидение, email-рассылки.
• Контент: лонгриды, новости, мнения экспертов, ностальгические посты, семейные ценности.
• Пример: брошюра «Как распознать мошенников в соцсетях: 5 правил»

Страшее поколение росло без интернета и гаджетов, но осваивает новые технологии. Фото: Freepik

Поколение X (1965–1980 год рождения)

Наши мамы и папы – самые яркие представители поколения X. Они ещё помнят, какой была жизнь без интернета. При этом сами стали первопроходцами во Всемирной паутине. И используют её как огромный справочник.

• Платформы: VK, Telegram и другие мессенджеры, «Одноклассники», Rutube.
• Контент: практические советы, обзоры товаров, образовательные вебинары.
• Пример: видео «Как выбрать холодильник».

Миллениалы (1981–1996 год рождения)

Это старшие братья и сёстры. Именно они первые, кто рос вместе с соцсетями и блогами. Любой миллениал знает, почему Дуров должен вернуть стену «ВКонтакте». Для них обычное дело оставлять отзывы и высказываться в комментариях. 

• Платформы: Telegram, VK, Rutube, маркетплейсы.
• Контент: лайфстайл-блоги, подкасты, челленджи, мемы, видеообзоры, влоги, научпоп.
• Пример: подкаст «Как быстро приготовится яичница на Солнце?».

Поколение Z (1997–2012 год рождения)

В нашем семействе это младшие дети. Зумеры выросли с гаджетами в руках и в компании инфлюенсеров. Они привыкли быстро потреблять контент. Часто сами становятся трендсеттерами. Их привлекает яркая динамичная картинка, быстрая информация, геймификациz. 

• Платформы: «VK Видео», TikTok, Telegram, маркетплейсы.
• Контент: короткие вертикальные видео, стримы, мемы, сторис, тренды, подкасты.
• Пример: вертикальное видео «Топ-5 лайфхаков для фрилансера».

Поколение Альфа (с 2013 года рождения)

Это дети ваших старших братьев и сестёр. Альфы растут в окружении экранов. Первым их словом было «селфи». В силу возраста они выбирают игровой, развлекательный, лёгкий контент. 

• Платформы: TikTok, Likee, «VK Видео», Rutube.
• Контент: интерактивные игры и приложения, обучающие мультфильмы, вертикальные видео, анимация. А также форматы, ориентированные на родителей
• Пример: видео «Как сделать вулкан из соды».

Как делать контент для разных поколений одновременно?

Секрет успеха — в гибкости и многоформатности. Создание контента – это постоянный эксперимент. Не бойтесь пробовать новое и тестировать разные гипотезы. 

• Адаптируйтесь под платформы. Например, для мессенджеров подходят короткие тексты. Для «VK Видео» – вертикальные ролики. 
• Используйте темы, которые понятны каждому. Например, семейные ценности.
• Добавляйте интерактивы. Это поможет поднять вовлечённость и получить обратную связь.
• Говорите с аудиторией на их языке. Для старших поколений – ясность и экспертный тон. Для молодёжи – мемы, сленг и самоирония.  
• Учитывайте ценности. Ностальгия для бэби-бумеров и поколения X. Саморазвитие – для миллениалов и зумеров.

Эта инструкция поможет вам монетизировать полезный контент

Гранты для молодёжи: как получить 1 миллион рублей на свой проект в 2025 году?

Любую тему можно подать так, чтобы она была понятна и привлекла внимание людей разных возрастов. Тестируйте, не бойтесь ошибок. 

Как делать контент для разных поколений? Анализируйте аудиторию и реагируйте на её запросы и потребности. И тогда ваш продукт станет мостиком, который объединяет зумеров, бумеров и миллениалов.