Как получить публикацию в СМИ бесплатно – простой гайд для НКО

Истории, которые спрятаны внутри социальных проектов – жемчужина для любого журналиста и прямой путь получить публикацию в медиа. Как попасть в СМИ бесплатно, заместитель главного редактора Добро.Медиа Евгений Абрамкин рассказал во время мастер-класса для ассоциации «Е.В.А».

У НКО есть много хорошего контента, но не все знают, как его распространять. Фото: ассоциации «Е.В.А»

Выступление прошло 11 апреля в Санкт-Петербурге на форуме для представителей НКО, поддерживающих людей с ВИЧ. Но стратегия, которую я сформулировал в трёх пунктах, поможет любым социальным проектам вне зависимости от их направления

Публикация в СМИ бесплатно – это реально

У нас в Добро.Медиа – уникальное положение: будучи частью экосистемы Добро.рф, мы вовлечены в волонтёрство, наставничество и другие направления общественной работы. Это позволяет нам видеть ситуацию изнутри. Мы понимаем как боль журналистов, так и запросы фондов, меценатов, добровольцев.

Секрет взаимоотношений некоммерческих организаций и медиа прост. У НКО есть уникальный контент, экспертиза в третьем секторе, социальная значимость. У СМИ – большая аудитория, дополнительные площадки и авторы. На пересечении – выгода для всех: медиа получает посетителей, а благотворители – новые упоминания.

Но как попасть в СМИ бесплатно? Стратегию работы с журналистами можно выстроить в три шага.

Выбор площадки. Ориентируйтесь не только на статистику. Смотрите на авторитет издания, качественный состав аудитории. Оцените токсичность: вряд ли кто-то захочет, чтобы история его социального проекта на сайте была окружена кликбейтными заголовками.

Первое касание. Когда выходите на контакт, покажите, что сотрудничество будет выгодно и журналисту. Предлагайте эксклюзивы, приглашайте на мероприятия, дарите мерч – всё это повысит шанс получить публикацию в СМИ без прямых вложений.

Работа вдолгую. Встраивайтесь в контент-план редакции, чтобы сотрудничество было постоянным. И оперативно реагируйте на запросы партнёров: часто журналистам нужны ответы здесь и сейчас.

Эти три простых шага позволят получать постоянные упоминания в классическом СМИ. Выстраивайте партнёрские отношения, основанные на взаимной выгоде, и тогда журналисты будут сами приходить к вам.

Эта инструкция вам точно пригодится

Где искать гранты для НКО в 2025 году? Топ-22 площадок в России

Профильная помощь

Мы постарались сделать всё, чтобы у социально ориентированных НКО в России не возник вопрос, как попасть в СМИ бесплатно. В Добро.Медиа есть две опции, которые решают эту задачу.

• «Блоги». Здесь вы можете публиковать контент сами. Достаточно авторизоваться через платформу Добро.рф
• Информационная поддержка. Оставьте заявку, и мы постараемся вам помочь с продвижением проекта.

Ранее редакция Добро.Медиа рассказывала, как подать заявку на Международную Премию #МЫВМЕСТЕ-2025?