Скидки и акции традиционно стартуют в декабре и продлятся до середины января. По оценкам экспертов, наиболее востребованы будут смартфоны, телевизоры и встраиваемая техника. Рассказываем, как понять, что цена действительно снижена и не попасться на уловки маркетологов.
«Дорогая распродажа»
По данным сервисов «Чек Индекс» и Perfluence, большинство россиян стремится к экономии и предпочитают совершать покупки со скидками и промокодами.
Гипермаркет бытовой техники провёл исследование, которое показало, что люди стали чаще использовать новогодние распродажи не только для подарков, но и для своих личных покупок. Так, по итогам прошлого года, в ноябре-декабре россияне чаще всего приобретали смартфоны, телевизоры, встраиваемую технику, холодильники и стиральные машины, наушники и умные колонки
Однако, уверяют специалисты, не всегда стоит «вестись» на акции и распродажи. Не секрет, что ритейлеры рассчитывают на невнимательность покупателей, вешая яркие ценники. Но по сути, никакой скидки нет, а цена даже завышена. В прошлом году в таком обмане заподозрили сеть магазинов косметики.
«Цену на некоторые продукты сначала сильно завысили, потом перечеркнули и сделали “скидку”, – писали тогда возмущённые пользователи. – А по сути никакой распродажи нет, наоборот, продают дороже обычного».
«Покупательская истерия»
Однако, сделать выгодные покупки на распродажах можно. Главное понимать, почему на этот товар цена ниже. Например, если действуют большие скидки на бытовую технику и электронику, скорее всего, эти модели просто устарели. А вот что касается одежды известных брендов, то скидка вполне может быть реальной. Ведь себестоимость вещей невысока, поэтому, магазины могут позволить себе распродажи, не теряя прибыли.
Финансовый директор компании «Мелитопольская черешня» Владимир Тарасов подтверждает: иногда продавцы действительно снижают цены на товары, но только в первую волну, чтобы покупатели создали большой спрос, сообщив своим друзьям и знакомым.
«Поэтому нет смысла вставать в семь утра и мониторить магазины, чтобы сделать заказ, – рассказал Добро.Журналу Тарасов. – Обычно самые большие скидки бывают на неликвидные товары или на неходовые размеры одежды. Это сделано для того, чтобы показать, что скидка есть, а значит можно купить и что-то другое».
Профессор базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Плеханова Вячеслав Чеглов считает, что распродажа – это всего лишь маркетинговый инструмент продвижения товара. Ведь любой человек хочет сэкономить.
«Так и достигается эффект, который я бы назвал “покупательская истерия”», – поделился с Добро.Журналом Вячеслав Чеглов. – Создаётся своеобразный фон: “Все вокруг покупают со скидками, и я тоже должен успеть”. Дальше для укрепления в сознании покупателей привычки – вбрасывается информация о всплеске продаж».
Несмотря на это, эксперты говорят, что новогодние акции – это не всегда обман. Есть добросовестные продавцы, которые соблюдают правила и реально снижают цены на время.
Как не дать обмануть себя на распродажах:
- Следите за ценой на нужный вам товар несколько месяцев
- Сравнивайте скидки в разных магазинах
- Избегайте предложений вроде «пять по цене одного»
- Проверяйте качество акционной продукции
- Возьмите на шопинг человека, равнодушного к скидкам, чтобы он мог дать объективный совет
Ранее Добро.Журнал публиковал советы стилистов: в чём встречать Новый год.
Заглядывайте в наши сообщества!
ВКонтакте — vk.com/dobro.press
Телеграм — t.me/dobrojournal
Фото: Freepik