Государственная Дума РФ приняла в первом чтении законопроект, согласно которому, 5% от объема рекламного контента в сети должно быть выделено под социальную рекламу.
На первом этапе новые правила затронут сервисы с крупнейшими рекламными системами, такие, как «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google или Facebook.
Требования законопроекта планируется распространить на компании, которые публикуют рекламу, ориентированную на российскую аудиторию (более ста тысяч пользователей в день), и на тех, кто использует специальные программы для размещения рекламы на сторонних сайтах. Их предлагается обязать распространять соцрекламу без взимания платы.
Содержание и объемы распространения такой рекламы определит совет по социальной рекламе в сети, в состав которого войдут представители НКО, распространители рекламы и профильные эксперты.
Заказчики социальной рекламы смогут договариваться с ее производителями и размещающими компаниями напрямую. Но чтобы такую рекламу учли в составе пятипроцентной доли, отведенной под размещение социальной рекламы, она должна быть верифицирована уполномоченной организацией.
Фото: flickr.com / espensorvik