На онлайн-марафоне # МЫВМЕСТЕ обсудили будущее социального контента

На онлайн-марафоне # МЫВМЕСТЕ прошла дискуссия «Социальный контент – новая повестка в СМИ?». Среди участников — генеральный директор музыкального лейбла Black Star Павел Курьянов, руководитель направления КСО холдинга «Национальная медиа-группа» (Первый канал, РЕН ТВ, Домашний, Че) Мария Залунина, директор по персоналу «Газпром-медиа холдинг» (ТНТ, ТВ-3, Пятница!) Антонина Приезжева и Денис Всесвятский, генеральный директор телеканала 2х2. Модератором дискуссии стала яркая Юлия Паго – известная радиоведущая, ведущая собственного шоу на DFM. Спикеры обсудили, какие социальные вопросы стоит затрагивать в социальном контенте, все ли форматы подходят для этого и как избежать двойной морали. Молодая аудитория говорит на языке анимации и юмора. Когда тема преподносится через анимационные развлекательные ролики она легче воспринимается и не вызывает отторжения. Например, социальная реклама вызывает негативные ассоциации, а анимационная воспринимается, как развлечение. «Мы всегда отталкиваемся от аудитории и заметили, что 2020 год во многом посвящен экологии и заботе об окружающей среде, поэтому мы сделали первый в мире интерактивный, экологический сериал для взрослых. Мы получили классный фидбек от аудитории. Такой подход позволил изменить отношение и потребительские паттерны людей», — рассказал генеральный директор телеканала 2х2 Денис Всесвятский. С музыкой дела обстоят сложнее. Нельзя перекладывать всю зону ответственности на артистов и напрямую раскрывать социальную тематику. Однако она может «сквозить» в песнях и клипах, наталкивать на мысли. «Время поменялось, сменились фильтры. Сейчас мы стараемся подавать социальную тематику не в лоб, а сквозь, потому что для молодежи это уже не так прикольно. Ищем лазейки. Есть доля людей с социальной позицией, но их мало. В любом случае медиа не определяют позицию человека, а лишь усиливают её», — поделился генеральный директор музыкального лейбла Black Star Павел Курьянов. Раньше говорить вслух о добрых делах было зазорным, а сейчас важно рассказывать об этом. В будущем заразительным станет именно добрый пример. И в этом контексте развлекательный контент – это важная составляющая коммуникации с обществом на тему социальных изменений. «Мы смотрим на то, что важно аудитории. Мы встраиваем только органичные вещи. Например, в сериал «Чики», который поднимает много сложных тем, в том числе тему домашнего насилия, мы встроили пэкшот горячей линии помощи женщинам. Отклик был колоссальным. После выхода первой серии в течение 2 недель количество звонков увеличилось на 800», — Мария Залунина, руководитель направления КСО холдинга «Национальная медиа-группа» Даже тяжелые судьбы при помощи магии телевидения могут выглядеть как праздник. Например, международный проект «Ты супер» (конкурс песни для детей, оставшихся без попечения родителей), где приняли участие 400 детей из 18 стран. После конкурса многие участники не просто поступили в музыкальные учебные заведения, но и обрели семью. «Социальная повестка – это новый тренд. Наша задача не просто погрузить человека в проблематику, но и указать на решение проблемы. Зритель, который смотрит этот контент, понимает, что из любой ситуации есть выход и конкретно он может помочь другим», — объяснила Антонина Приезжева, директор по персоналу «Газпром-медиа холдинг». Когда СМИ продвигают добрую и светлую повестку, освещают культуру добрых дел, людям по ту сторону экрана проще последовать примеру и начать помогать. В конце сессии спикеры поучаствовали в акции «Елка желаний». В честь предстоящего Нового года участники дискуссии исполнят желания детей.