Компания Young Group Social исследовала развитие социальных проектов бизнеса в пандемию

Согласно результатам исследования, многие крупные коммерческие организации участвовали в решении вопросов, связанных с пандемией, а сотрудники 40% опрошенных компаний помогали людям в качестве волонтеров. 

В госкорпорации «Росатом» количество волонтеров среди сотрудников превысило 800 человек. Волонтеры «Ситибанка» во время пандемии в 2020 году помогали пожилым людям в домах престарелых справиться с полной изоляцией, в которой они оказались. Они проводили онлайн-встречи, записывали поздравления и экскурсии в онлайн-режиме, посылали открытки к праздникам. 

Сотрудники «Фабрики идей» компании «Леруа Мерлен» помогали производить и упаковывать защитные щитки для врачей в рамках движения «Мейкеры против COVID-19».

Исследование Young Group Social показало, что организаторы корпоративных волонтерских проектов часто используют игровые форматы. Вместе с фондом «Добрый город Петербург» «Ситибанк» устраивал для своих сотрудников волонтерские квесты и хакатоны. В сентябре 2020 года сотрудники банка проводили онлайн-консультации для пожилых людей по использованию смартфона, выгуливали собак из приютов, убирали мусор в парках, сообщали в органы власти о незаконных свалках, создавали обучающие видео для детей с аутизмом. 

В 2020 году количество вакансий с упоминанием о том, что компания развивает корпоративные волонтерские программы, достигло 5,3 тыс. По данным авторов исследования, в 2021 году этот тренд сохраняется — на конец мая количество вакансий с упоминанием волонтерских программ достигло 3,6 тыс.

По мнению экспертов, корпоративное волонтерство предполагает высокую вовлеченность персонала. Часто сотрудники привлекают к участию к корпоративной благотворительности своих близких. «У большинства людей есть потребность нести добро, и если в компании создаются все условия, то сотрудникам не нужно самим искать, как применить свои знания, силы, энергию», — говорит административный директор HeadHunter Марина Лобынцева.

По данным исследования, которое в июле 2021 года представило издание «Бизнеса и общество», коронавирус изменил отношение граждан к социально ответственному бизнесу. Пандемия увеличила ожидания граждан от предпринимателей. По словам главного редактора издания Татьяны Бачинской, большинство россиян пока что не понимают разницу между социальной ответственностью бизнеса и благотворительностью. Многие не доверяют благотворительности и социальной деятельности бизнеса.

По мнению эксперта, это связано с тем, что КСО — это сравнительно новое явление для России. Кроме того, предприниматели пока не научились правильно рассказывать о своем вкладе в решение социально значимых вопросов. 

В Young Group Social также отметили увеличение уровня цифровизации, развитие новых форматов онлайн-волонтерства и благотворительности. По мнению исследователей, этот тренды получит дополнительное развитие в ближайшие несколько лет.

К похожему выводу пришел фонд «КАФ» в исследовании развития краудфандинг-платформ, о котором ранее писал Добро.Журнал. По данным фонда, в 2020 году на 22% увеличился объем онлайн-пожертвований.

Фото: pexels.com