Lamoda отмечает кратный рост спроса на устойчивые товары в 2022 году и рассказывает об актуальных трендах

По итогам 2022 года в разделе Lamoda planet было представлено более 630 тысяч товаров от 3 026 брендов. За два года с запуска проекта ассортимент вырос в 180 раз. Если в 2021 году товары Lamoda planet приобретали около четверти пользователей или 22,6%, то по итогам прошлого года каждый второй покупатель — 51,7% от ежемесячной аудитории — отдает предпочтение товарам, изготовленным с учетом принципов устойчивого развития. 

Опираясь на данные раздела — ассортимент, бренды и продажи, Lamoda выделила несколько трендов в предпочтениях покупателей:

1. Спортивные гиганты за переработку

65% продаж изделий из переработанных материалов приходится на бренды из спортивной категории. Самые востребованные — спортивные брюки, комплекты носков и рюкзаки. 

2. Новые экоматериалы набирают популярность 

Lamoda planet уделяет отдельное внимание инновационным материалам, которые призваны минимизировать влияние на экологию. Больше других покупали изделия, в составе которых утеплитель SORONA от компании DuPont, на 37% состоящий из кукурузы. На него приходится 82% от продаж всех товаров из инновационных экоматериалов. На втором месте ― регенерированный нейлон Econyl — результат переработки рыболовных сетей, собранных со дна водоёмов. Материал чаще всего используется для купальников и плавок. 

3. Конопля ― новый хлопок 

Самыми популярными натуральными материалами остаются лён и органический хлопок, продажи которых выросли на 73% год к году. А самым быстрорастущим — конопляное волокно с приростом +245% в продажах товаров и +252% в деньгах. Также рост продаж в 170% год к году показало волокно рами — ткань из крапивы.

4. Растет спрос на товары для людей с особенностями здоровья 

В 2022 году отчетливо виден тренд на рост интереса к товарам, разработанным с учетом особенностей здоровья. В 2022 году количество покупателей в секции с инклюзивными товарами выросло в 25 раз по сравнению с годом ранее. 

5. Тренд, за которым стоит наблюдать: Resale

В августе Lamoda в партнерстве с Second Friend Store  запустила раздел Resale, где собраны бывшие в употреблении сумки, одежда и обувь в хорошем или очень хорошем состоянии. Сейчас в разделе представлено 85 брендов, 30 из которых относятся к сегменту люкс. Самыми популярными брендами стали Chanel, Louis Vuitton, а самой дорогой покупкой — сумка Chanel Grand Shopping Tote, стоимостью более 200 тысяч рублей — раритет и находка для модников, бренд не выпускает эту модель с 2015 года.

Самыми востребованными «устойчивыми» товарами 2022 года стали:

спортивный костюм от бренда adidas из переработанного полиэстера, сертифицированного по международному стандарту GRS (Global Recycled Standard) 

бейсболка от бренда Karl Lagerfeld из органического хлопка Organic Content Standard

шампунь и кондиционер для волос этичного бренда Grace&Stella, отказавшегося от испытаний на животных, что подтверждено стандартом Leaping Bunny program 

классические белые Crocs из секции «Vegan»

розовая футболка с надписью «Невыносимо» от благотворительного проекта «Такие дела»

Помимо роста продаж товаров внутри раздела Lamoda planet, онлайн-платформа отмечает рекордные сборы вещей вместе с благотворительными организациями. 

«Мы много работаем над тем, чтобы у наших пользователей была возможность делать мир лучше и экологичнее, просто одеваясь утром. И бренды, с которыми мы сотрудничаем, все больше включаются в повестку устойчивого развития и даже стали выпускать эксклюзивные линейки для Lamoda planet. Но видеть отклик и поддержку со стороны потребителей — особенно значимо. Помимо покупок на Lamoda planet пользователи активно включились и в другие наши проекты. Так вместе с фондом Второе дыхание Lamoda в прошлом году удалось собрать рекордные 71,9 тонны одежды, обуви, домашнего текстиля. Это вещи, которым клиенты решили подарить вторую жизнь с помощью контейнеров в пунктах выдачи заказов Lamoda. Собранная одежда проходит сортировку: передается  в качестве вещевой помощи на благотворительность людям, оказавшимся в тяжелой жизненной ситуации, направляется в благотворительные секонд-хенд магазины Charity shop, а также в переработку. Всего за 3 года сотрудничества объем сборов составил 187,8 тонн одежды и увеличился в 6 раз». — прокомментировала Оксана Костив, руководитель группы корпоративной и социальной ответственности Lamoda

В прошлом году Lamoda также стала партнером сервиса Tolkovo, который предоставляет пользователям возможность обменять невостребованные вещи на подарочные сертификаты. По итогам 2022 Lamoda стала самым популярным партнером сервиса.