НКО могут бесплатно разместить рекламу на городских щитах: три шага, как это сделать

По закону некоммерческие организации имеют право на бесплатное объявление на уличных баннерах и щитах. Какой в этом случае должна быть социальная реклама? Узнайте в Добро.Медиа.

Федеральный закон № 38 определяет социальную рекламу как информацию, направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Подробнее о ней мы рассказывали в этом материале.

«Неважно, где и в какой форме разметили сведения – видео на сайте НКО, пост во Вконтакте или баннер, – рассказал Добро.Медиа управляющий партнёр REDRSONE Consulting Сергей Андросов. – Если соблюдены критерии, это будут считать социальной рекламой».

Статья 10 этого же закона обязывает распространителей рекламы выделять под информацию о социально значимых проектах не менее 5% от годового объёма объявлений или количества, соответствующего сумме пользователей в сутки (по наибольшему показателю). 

Многие рекламные операторы сотрудничают с госучреждениями или профильными НКО, которые занимаются распределением квот на такое размещение.

Куда обратиться?

• Региональные отделения «Института развития интернета» (ИРИ)
• Общественные палаты
• Специализированные фонды, занимающиеся поддержкой гражданского общества
• Департамент СМИ либо другие органы, курирующие рекламную деятельность в регионе.

Перед тем как запросить размещение, внимательно изучите закон и учтите все требования и нюансы. 

Как получить размещение? Три шага

Первый шаг. Определите цели и задачи

Получить бесплатное размещение могут только те, кто полностью изучил термин «социальная реклама». Проверьте, соответствует ли ваше объявление критериям, указанным в законе. 

Прежде чем запускать кампанию, определите задачи, которые хотите решить с её помощью. Например, собрать пожертвования, рассказать о существующей проблеме или привлечь волонтёров. Чёткая цель поможет выстроить общение с рекламными операторами.

По словам специалистов, часто НКО отказывают в размещении из-за неправильного описания проекта. Чётко укажите цели и ожидаемые результаты. Оперируйте этими данными и цифрами во всех официальных письмах и на переговорах. Докажите операторам рекламы, почему именно ваша организация должна получить поддержку. 

Второй шаг. Утвердите креатив

Социальная реклама требует особого подхода. Макеты стоит создавать с учётом ограничений, прописанных в законе. Специалисты советуют предварительно проконсультироваться и согласовывать дизайн с юристом.

Что нельзя использовать в рекламных макетах?

Первое. Чрезмерно натуралистичные и шокирующие изображения, чтобы разжалобить аудиторию

Сфокусируйтесь на позитивных результатах своего проекта. Разместите фотографии счастливых подопечных, которые уже получили вашу помощь. 

Второе. Приёмы «токсичной благотворительности»

Не манипулируйте чувствами людей. Не используйте жестокие, агрессивные или неэтичные обращения и призывы. 

Третье. Личные счета

В рекламных объявлениях должны быть указаны официальные и действительные реквизиты организации.

Четвёртое. Негативное отношение к тем, кто не помогает

Избегайте критики или осуждения в адрес тех, кто не поддерживает вашу деятельность.

Кроме того, социальная реклама не допускает продвижение товаров, услуг или коммерческих лиц. Например, вместо «Помогите Марии собрать деньги на лечение» лучше написать «Ваше пожертвование помогает детям стать здоровыми».

Учтите, что фотографии реальных подопечных можно использовать только с письменного согласия от них или их законных представителей. Если такого документа нет, сгенерируйте подходящее изображение при помощи искусственного интеллекта и добавьте указание об этом на макет.

Третий шаг. Подготовьте и отправьте презентацию о проекте

Расскажите о своей деятельности так, чтобы убедить городские власти в социальной значимости инициативы. Для этого можно отправить цепляющее письмо с презентацией в департамент администрации.

Что должно быть в документе?

• Общая концепция проекта
• Социальная значимость
• Примеры дизайна
• Информация об организации 
• Ссылки на публикации в СМИ.

Заявку одобрили, что дальше?

В качестве подтверждения вы получите профильное заключение и соответствующий статус. После этого ответственные лица отправят письмо с контактами оператора наружной рекламы и информацией о доступных площадках.

Что делать, если не удаётся получить размещение?

Свяжитесь с распространителем напрямую и расскажите про значимость проекта. Так ваша социальная реклама может появиться на улицах города.

Ранее редакция Добро.Медиа рассказала, что нужно знать НКО про закон о рекламе.

Источник: Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе»