С 2022 года особые требования к рекламным сообщениям распространяется на всех, кто размещает их в интернете. НКО – не исключение. Что нужно знать любой некоммерческой организации, чтобы не нарушить закон о рекламе и не попасть на штраф? На эти и другие вопросы ответили юристы «Правовой команды».
Федеральный закон даёт очень широкое и размытое опеределение рекламы. Фото: Ассоциация Добро.рф
Федеральный закон № 38 даёт очень широкое и довольно размытое определение.
«Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке», – говорится в документе.
Многие не всегда могут легко распознать, относится ли то или иное сообщение к рекламе. Поэтому юристы рекомендуют рассматривать любой текст для публикации в интернете индивидуально.
Правило касается и НКО. Если вы хотите рассказать о своей некоммерческой деятельности, по закону это не считается рекламой.
К таким сообщениям относятся посты и тексты с информацией о бесплатных услугах вашей организации, вебинарах, фестивалях, спортивных событиях. А вот приглашение на организованный вами благотворительный концерт известного артиста с покупкой билетов или на ярмарку с продажей сувениров, в которой вы участвуете, могут признать рекламой.
Внимательно относитесь к таким публикациям. Если в сообщении есть призыв к приобретению каких-то товаров или услуг, лучше не рисковать и промаркировать его как рекламу. Как это сделать, читайте ниже.
Закон о рекламе предписывает сопровождать такие публикации специальной пометкой. Помните: требование о маркировке распространяется только на тексты с упоминанием чужих платных товаров или услуг. Если вы продвигаете деятельность своей организации на собственном сайте или в соцсетях, этого делать не нужно. Про свои товары и услуги на этих ресурсах рассказывать можно.
По закону на всех рекламных сообщениях должны присутствовать соответствующая пометка. Фото: Ассоциация Добро.рф
Перед публикацией рекламных сообщений необходимо получить идентификатор (токен), который присваивает Оператор рекламных данных (ОРД). Эта организация отправляет в Роскомнадзор отчёты о распространении рекламы. НКО может самостоятельно выбрать ОРД и заключить с ним соответствующий договор.
Перед тем как опубликовать сообщение с рекламой, проверьте, может ли ваша НКО делать это. Для этого перечитайте устав организации. Есть ли упоминание рекламной деятельности, а также есть ли ОКВЭД, начинающийся с 73? Такое пока бывает нечасто.
Если в уставе прописано размещение рекламы, откройте личный кабинет у ОРД, заполните его и заключите договор. После того как вам пришлют идентификатор, не забывайте добавлять его на каждое рекламное сообщение. Но помните: идентификатор присваивают только одному «креативу». Если вы будете менять сообщение, понадобится новый идентификатор.
Закон о рекламе не требует маркировки для публикаций со словами благодарности людям или другим организациям. Но есть нюансы. В сообщении нельзя выделять одного из партнёров цветом, размером, особым шрифтом или другими способами.
Федеральная антимонопольная служба рекомендует создать отдельный раздел для упоминания партнёров на сайте. При этом добавлять кликабельные ссылки на их страницы не стоит. Такие размещения могут считаться рекламой.
Приведём пример: нейтральная фраза «Благодарим компанию Х за поддержку проекта» – безопасна. Если добавить к ней подробности о продуктах этой организации или активные ссылки на сайт, социальные сети, Роскомнадзор может признать такое сообщение рекламным.
Закон о рекламе поясняет: штраф за отсутствие маркировки достигает 500 тысяч рублей. Чтобы его оспорить, придётся доказать, что сообщение не являлось рекламным. Это очень непростой процесс.
Графика: Добро.Медиа
Ранее редакция Добро.Медиа рассказала, где НКО могут получить юридическую помощь.
0
0
0
0
0
© 2019 — 2025
Мнение авторов раздела «Блоги» может не совпадать с позицией редакции. Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. 18+
0 комментариев
Оставляя комментарий, вы принимаете Условия использования и Политику конфиденциальности