«Не пустили на порог университета»: зачем владелец креативного агентства пиарит российскую науку

«Зачёт» или «пересдача»? Теперь решают не преподаватели, а… блогеры. Двадцать выпусков подряд ведущие онлайн-шоу «Ревузор» проверяли российские университеты. Скандалы, 20 миллионов просмотров, фан-сообщество и выход в финал Международной Премии #МЫВМЕСТЕ-2024 – историю проекта читайте в Добро.Медиа.

Глава первая. Общий язык

«Да, вузы сами о себе не расскажут, – задумчиво произносит Вадим Бакин. – Часто их ошибка в том, что говорят на своём языке. “Богатая история”, “Нам 150 лет”… А абитуриенту неважно, старый ли университет. Главное – что модный. И что тусуются там такие, как он. Подружатся, научатся, станут известными и успешными. Надо говорить на языке аудитории, но не все вузы так умеют».

До шоу «Ревузор» Вадим не занимался популяризацией российской науки. Его креативное агентство MILONASK занималось только коммерческими проектами. Нет, он не был равнодушен к проблемам общества. Каждый месяц они с женой и бизнес-партнёром Ольгой помогали сиротам, перечисляя деньги в «Детские деревни SOS». Участвовали в отдельных благотворительных мероприятиях. Но на другие добрые дела времени не хватало: оно ведь не резиновое.

Всё изменилось в 2021-м. Вадим мониторил запросы аудитории и потенциальных заказчиков и узнал о программе «Приоритет-2030», которая поддерживает российские вузы. Задумка показать экспертизу агентства широкой аудитории показалась предпринимателю интересной. И он начал продумывать концепцию.

Глава вторая. Выбор

«У абитуриентов – даже тех, у кого хорошие баллы ЕГЭ – в момент поступления начинаются проблемы, – рассказывает создатель шоу «Ревузор». – Они не знают, в какой вуз пойти, стоит ли вообще получать высшее образование. Никто не объяснил им, что для хороших знаний необязательно ехать в Москву. Некоторые региональные вузы легко уделают крупные столичные университеты. Но реклама не работает – молодые ребята не верят “джинсе”, нарочито постановочным съёмкам».

Опыт Вадима показывает: хорошее учебное заведение помогает в карьере. Будущий предприниматель начал образование в лицее при Московском энергетическом университете. Окончив Государственный университет управления по специальности «информационный менеджмент», поступил в бизнес-школу «Сколково» и получил степень MBA.

«Главный плюс высшего образования – кругозор и много профессиональных контактов, – делится он. – А сегодня вузы лучше, чем были 15 лет назад. Современные, технологичные. Для меня это стало открытием. Я понял, что наша задача – показать абитуриентам, какой у них выбор. Нативно, ненавязчиво».

Так укрепилась идея шоу «Ревузор». Популярные блогеры ездят по вузам и ставят оценки. Понравилось что-то – «зачёт», нет – «пересдача». Команда проработала задумку и отсняла пилотные серии. К 2022 году проект получил грантовую поддержку Института развития интернета. Но команда и не догадывалась, какие сложности их ждут.

Глава третья. Противостояние

Вадим говорит, что привлечь блогеров было нетрудно. Узнав про интересную задумку, знаменитости соглашались сотрудничать. Сложнее было утвердить кандидатуры перед представителями Минобразования, которые помогали договориться с вузами о съёмках.

«Мы выбрали ярких ребят, которым доверяют подростки. Не тех, что выкладывают в сеть свой завтрак и покупки. У каждого есть дело жизни. Например, блогер Арина-Балерина – профессионал в танцах, Артём Пименов снимает юмористические ролики», – объясняет Вадим.

Но представители университетов негодовали: как это они пустят на порог Альма-матер какую-то «певицу Алину Абрикосу»?! Доводы, что у этой девушки сотни тысяч фанатов, работали с трудом. Скрепя сердце, представители системы соглашались на эксперимент. И он сработал: встречая звёзд в рекреациях, студенты просили сделать совместное селфи, оставить автограф и организовать встречу со знаменитостью.

Все были в плюсе. Но скоро возникло ещё одно препятствие: вузы во всём хотели выглядеть идеально. Пиар-менеджеры университетов просили сгладить некоторые моменты – иногда «Ревузор» шёл навстречу. Но когда просьбы выходили за пределы концепции шоу, начиналось противостояние.

«Один из вузов отменил съёмку в последний момент. Просто не пустил нас на порог, – вспоминает Вадим Бакин. – В другом пиарщики требовали от блогеров говорить по сценарию, который пресс-служба составила сама. Они так и не поняли: даже если ведущий за что-то поставит “пересдачу”, это не умаляет остальных достоинств вуза. Так мы и не договорились. Пришлось срочно ехать в другое учебное заведение».

Но конфликты не ослабили азарт создателей шоу. Отсняв один сезон, агентство тут же приступило к следующему. Ведь отклик, по словам Вадима, превзошёл ожидания.

Глава четвёртая. Наука и любовь

20 выпусков шоу «Ревузор» собрали более двадцати миллионов просмотров. Абитуриенты даже запустили фан-сообщество: рисовали портреты ведущих на снегу и шили мягкие игрушки в стиле онлайн-выпусков.

«Это не принесло нам денег, зато позволило развить социальный капитал. Получить доверие аудитории и знакомства в сфере образования. А главное – мы с женой влюбились в российскую науку и стали браться за другие похожие проекты», – признаётся Вадим.

За пару лет супруги Бакины получили уже несколько наград: «Серебряный Меркурий» (всероссийская маркетинговая премия – прим.ред.) за пиар-кампанию приёмной комиссии РХТУ им. Д.И. Менделеева. Выходила в финал Национальной премии интернет-контента 2024 года с циклом документальных фильмов «Я учёный, я спасаю жизни». Признание получило и шоу «Ревузор»: премию «За верность науке» и место в финале Международной Премии #МЫВМЕСТЕ.

«Я был удивлён, что оказался в одном списке с филантропами, – говорит Вадим. – Рядом с ними не мог отделаться от мысли: “А что сделал я?” Даже подумать не мог, что у нас так много пассионариев, абсолютно бескорыстных людей. Всё-таки их деятельность не так видна. Значит, надо о ней рассказывать».

«Делай добро – и бросай его в воду», – Вадим и сейчас считает, что совершать хорошие поступки нужно совершать не ради славы. Но после шоу «Ревузор» и встреч с волонтёрами понял: если ты добр и скромен, о тебе просто обязаны рассказывать другие. Наверное, для этого и существует маркетинг.

Ранее мы писали, как появилась самая популярная в России благотворительная акция «Доброшрифт».