А вы знали, как появился «Доброшрифт»? История женщины, которая рассказала россиянам о детях с ДЦП

«Мы не хотим портить статистику вашим ребёнком. Меняйте клинику, а лучше подумайте об аборте: синдром Дауна всё-таки», – такие слова услышала от врача 25-летняя Анастасия Приказчикова. Кто бы мог подумать, что эта молодая пациентка скоро станет автором самой популярной в России благотворительной акции и финалистом Международной Премии #МЫВМЕСТЕ. Как появился фонд «Подарок ангелу» и сам «Доброшрифт», читайте в Добро.Медиа.

Задумка из Америки

В детстве Анастасия Приказчикова хотела стать репортёром. Ездить в труднодоступные уголки планеты, добывать новости в горячих точках. Но, окончив журфак, не пошла в сторону мечты. Направила силы в коммерческий пиар, сотрудничала с крупным бизнесом – в том числе, в сфере недвижимости.

Тогда Анастасия была далека от благотворительности – в этом позже признавалась в интервью Агентству социальной информации. Интерес к добрым делам возник после переезда в США. Туда девушка отправилась за мужем, который поступил на программу MBA (Master of Business Administration – «магистр делового администрирования», прим.ред.).

«Я восхитилась, когда впервые увидела, как работает американская система помощи, – рассказывала Приказчикова. – Бизнес там подолгу сотрудничает с организациями, а не привлекается к отдельным проектам по просьбам фондов, как у нас».

Через несколько лет семья вернулась в Россию. Анастасия была беременна. Пошла вставать на учёт в крупную сеть московских медцентров. И узнала, что у ребёнка с высокой вероятностью будет синдром Дауна.

«За девять месяцев переформатировался мозг»

Врачи были уверены, что девушка попросит сделать аборт. Узнав, что та не собирается, побоялись за свою репутацию и требовали сменить клинику.

Рожать поехала в Штаты. Всю беременность настраивалась на особенное материнство: читала книги, мониторила форумы. И вот однажды наткнулась в соцсетях на сообщество «Подарок ангелу», где помогают малышам с детским церебральным параличом. Его создала Галина Тихонова – мама ребёнка с ДЦП. Девушки подружились.

От Галины Анастасия узнала о трудностях, с которыми сталкиваются дети с ДЦП. Одеться, налить стакан воды, поздороваться, написать собственное имя – из-за нарушений в работе мышц эти простые действия требуют огромных усилий. Такой труд нужно вознаграждать.

«За девять месяцев у меня переформатировался мозг. Вместе с Галей мы стали собирать деньги на исполнение желаний детей с заболеваниями», – делилась будущий продюсер «Доброшрифта».

Позже из этой маленькой инициативы родится большой фонд. Но сначала Анастасии предстояло пережить много боли и… столкнуться с чудом.

«Хочешь не хочешь – научишься»

«По статистике нашего фонда, большая часть матерей особых детей – одиночки, – говорит Анастасия Приказчикова. – Мужья уходят из этих семей. И женщинам бывают нужны не деньги, а просто общение, чтобы не сойти с ума».

По словам девушки, новость о диагнозе стала «началом конца» отношений с мужем. Позже они развелись.

«Беременность эмоционально была очень тяжёлой. Но роды были страшнее. Мне говорят: “Тужься”. А я не хочу, боюсь», – вспоминает она.

К удивлению врачей и самой Анастасии, диагноз не подтвердился: синдром Дауна у мальчика не обнаружили. 

Но поскольку девушка уже знала о проблемах особенных малышей, решила зарегистрировать фонд «Подарок ангелу». Она это сделала, когда сыну исполнился год.

«Сложно продать идею помощи. Убедить человека поддержать тебя, когда он не понимает смысла благотворительности, – вспоминала Анастасия в одном из интервью. – Пригодились опыт работы в коммерческих компаниях и “помощь зала”. В НКО приходится делать всё своими руками. Хочешь не хочешь – научишься».

Первое время фонд жил только на частные пожертвования – сейчас Приказчикова называет это ошибкой. Вспомнив об американской модели, девушка стала приглашать к сотрудничеству бизнес.

«Подтолкнула трёхлетняя дочка»

«Благотворительность держится на связях: “Вы знаете таких-то? А познакомьте”. Москва тесная, и если ты умеешь просить и по-человечески разговаривать, то препятствий не будет», – говорит Анастасия Приказчикова.

Бизнес охотно отвлекался – компаниям приятно было присылать подарки и не касаться проблем лечения. Но девушка мечтала сделать социальный проект, который помог бы собрать деньги на реабилитацию. И вот в 2019 году познакомилась с владельцем креативного агентства Smetana Андреем Бузина.

«Мне в работе тогда не хватало осмысленности, – признавался мужчина в интервью изданию «Сноб». – Клиенты из большого бизнеса платили деньги и требовали делать только то, что они хотят. Кризис усилила моя трёхлетняя дочь: “Папа, чем ты занимаешься? Создаёшь рекламу? Она мешает мне смотреть мультики, не делай её, пожалуйста”. Я решил придумать что-то более ценное».

С этого момента Бузина стал устраивать для команды мозговые штурмы и креативные хакатоны. Запрос был расплывчатым: сделать что-то полезное. Коллеги накидывали идеи – одной из них и стал «Доброшрифт».

«Не просить милостыню»

33 ребёнка с ДЦП написали по букве – каждая из них символизирует усилия людей с ОВЗ в простых бытовых вещах. Из этих неровных знаков дизайнеры собрали Доброшрифт – и продают право на его использование компаниям и людям. Деньги идут на реабилитацию. Анастасия была в восторге от идеи. Но дуэта ей показалось мало. Фонд продумал социальную часть, Smetana привнесла пиар-решения. Финансовыми и медийными ресурсами поддержал Росбанк.

Результат превзошёл ожидания: вот уже пять лет в Международный день детского церебрального паралича крупные города России завешаны билбордами с «Доброшрифтом». Федеральные СМИ и компании переписывают логотипы в первую среду октября. Люди покупают мерч – толстовки и футболки с особыми надписями. За это время удалось помочь больше десяти тысячам детей.

В 2024-м шрифт дополнили символами официальных языков разных субъектов России. Так организаторы хотели объединить благотворителей со всей страны. Акция не осталась незамеченной: в декабре того же года инициатива вышла в финал Международной Премии #МЫВМЕСТЕ.

«Доброшрифт показал, что общество готово воспринимать благотворительность. Оно зреет, чтобы помогать детям с инвалидностью. Просто людям важно, чтобы с ними говорили на одном языке. Не просили милостыню, но объясняли, почему важно поддерживать», – считает Анастасия Приказчикова.

Ранее мы публиковали трогательную историю о девочке, которая спасает единственное в городе озеро.