Психолог Чернова: людям навязывают импульсивные покупки через рекламу в соцсетях
Каждый десятый россиянин ежемесячно тратит по 30 тысяч рублей в интернете. Почему нам хочется покупать много и что с этим делать – читайте на Добро.Медиа.
Покупать много – болезнь? Фото: Freepik
Увидел в соцсетях навороченную швабру – надо! Блогеры советуют крем от шелушения кожи – надо! Подружки скупают коврики для йоги – надо! Что со всем этим делать – потом разберёмся. Знакомо? Это называется перепотребление.
Люди импульсивно берут понравившуюся вещь, оставляют ползарплаты на маркетплейсах, чтобы дома понять: «не так уж всё это мне и нужно».
Основная причина в блогерах, которые снимают рекламу для брендов косметики, одежды и бытовых товаров. Бесконечные распаковки заставляют нас думать, что мы живём хуже других, если у нас нет такого количества вещей. «Люди склонны верить в то, что видят. Они каждый день утром, днём и вечером листают ролики с обзорами. Где-то им в лоб говорят: “Купи!”, где-то нативно – показывают шкафы и комнаты, создавая иллюзию, что так должны жить все. Человек начинает думать, что он какой-то не такой, если у него нет вещи из рекомендаций – надо срочно взять, даже когда она не нужна в быту», – объяснила редакции Добро.Медиа психолог Анастасия Чернова.
Пример перепотребления – недавний бум на косметику одного известного бренда. Звезда шоу-бизнеса сняла рекламу, пошли первые продажи. Потом люди завирусили обзоры праймера с отзывами в Сети. В итоге за пару месяцев на маркетплейсах выкупили все товары производителя. Ажиотаж был так велик, что девушки разбирали косметику, как новогодние билеты на «Щелкунчика», – за пять–десять минут после новой поставки.
Одна из модниц решила, что покупать много = выгодно, и оформила сразу 67 упаковок продукта почти на 30 тысяч рублей. Большинство тюбиков она даже не откроет, потому что истечёт срок годности.
Тренд на Лабубу и Вакуку – тоже своего рода перепотребление. Людям неважно, как они будут использовать товар, главное – чтобы фигурка была.
«Тут история про модные вещи, которые в какой-то момент становится сложно достать. Если у тебя есть популярный товар – ты принадлежишь к узкому кругу людей, тех, кто в тренде. Особенно это важно для молодёжи. Образуется некий круг своих, компании по интересам, у них сейчас устойчивая тенденция на развитие», – объяснила редакции психолог Мария Попова.
Наравне с блогерами-рекламщиками в соцсетях появились борцы с перепотреблением. Зумеры публикуют ролики с призывами тратить меньше и осознанно совершать покупки. Взрослые тоже поддерживают это движение, но радикальными методами.
В мире стали популярны фриганы – люди, отказавшиеся от приобретения одежды, обуви и продуктов. Они убеждены, что покупать много – вредно для экологии. Сторонники идеи ищут необходимые вещи и еду на свалках и мусорках. Делают это не потому, что нет денег, а из принципа.
Часто грань между разумными тратами и шопоголизмом стирается. Есть три причины пересмотреть список покупок.
Как тратить меньше? Фото: Freepik
В январе 2025-го зумеры запустили челлендж «Год без покупок». Молодёжь призывает сократить бездумные статьи расходов, а в декабре вместо итогов года рассказать, сколько и на чём удалось сэкономить.
Люди отказываются от латте на кокосовом по утрам и отключают ненужные подписки. В 2024-м британская студентка таким образом сберегла 800 тысяч рублей.
Также девушка предложила пользователям Сети заменить развлечения на бесплатные. Например, вместо баров и клубов собираться дома у друзей и говорить по душам.
Она рассказала, что в 2025-м отказывается от доставок и еды в общепите. Покупать много декора для дома, по словам девушки, нет необходимости. К концу года студентка планирует сэкономить около миллиона рублей на этом.
Ранее редакция Добро.Медиа рассказывала, как экономить на продуктах, но вкусно питаться.
0
0
0
0
0
© 2019 — 2025
Мнение авторов раздела «Блоги» может не совпадать с позицией редакции. Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. 18+
0 комментариев
Оставляя комментарий, вы принимаете Условия использования и Политику конфиденциальности