Четверть россиян готовы переплачивать за устойчивые товары

В России готовы доплачивать за устойчивые товары до 14% к цене, а тренд на экологичность поддержали 84% опрошенных, показали результаты исследования. Подробности – в материале Добро.Медиа.

Большинство россиян выбирают экологичные, инклюзивные и благотворительные товары. Фото: freepik

Тренд на устойчивые товары в России набирает обороты. Их производят, продают и утилизируют без вреда природе – это популярно среди осознанных покупателей одежды и аксессуаров.

Согласно исследованию, большинство россиян (84%) отдают предпочтение экологичным, инклюзивным и благотворительным товарам. Чтобы определить такую продукцию, 56% покупателей читают этикетки и состав, а 33% обращают внимание на маркировки.

«В России стремление к экологичности и вовлечённость в глобальные экологические вопросы – это сильное общественное движение и большое количество низовых инициатив, которое проявляется в волонтёрских экологических акциях, создании собственных экологических проектов и не только. Поэтому в чем-то это общий тренд, но со своими уже локальными особенностями», – рассказал Добро.Медиа сопредседатель Движения «Экосистема» Андрей Руднев.

Самый значимый фактор при выборе устойчивых товаров – безопасность материала. Также для респондентов были важны экологичный состав продукта и безопасность производства: экономия воды, электроэнергии и очистка сточных вод.

«Иногда ради привлечения внимания производитель снабжает товар различными приписками и изображениями о его “экологичности”, хотя это может никак не подтверждаться, а являться исключительно маркетинговой стратегией, нацеленной на растущий запрос на “зелёное”, – объяснил Андрей Руднев. – Если вам хочется экологизировать свою покупательскую корзину, то стоит изучить не только действующие маркировки, но и компании и продукты, которые регулярно занимаются гринвошингом».