Будущее газет и журналов: как выживают печатные СМИ в эпоху TikTok?

Думаете, печатные СМИ – всё? А если мы скажем, что в 2025 году газеты и журналы отлично адаптировались к новым реалиям. Кажется, это невозможно, но в сфере digital нет ничего невозможного. В материале Добро.Медиа рассказываем, как как выживают печатные СМИ в эпоху клипового контента и чему у них могут научиться молодые медийщики.

Многие газеты сохранили печатную версию и перетекли в онлайн. Фото: Komsomolskaya Pravda / www.globallookpress.com

Как печатные СМИ выживают в 2025 году?

Эра искусственного интеллекта и цифровизации сильно ударила по печатным СМИ. Казалось, сначала они растерялись и не знали, в каком направлении двигаться.

Сегодня такие газеты, как «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда», успешно доказывают: главное в медиа – быть гибким. Издания трансформировались в онлайн-редакции и ведут соцсети. Используют новые форматы: истории, клипы, подкасты.

Как выживают печатные СМИ? Сегодня они не только про «читать», это прежде всего про «взаимодействовать». Пользователи высказываются в комментариях, ставят лайки и делают репосты статей. Новостные площадки подстраиваются под запрос аудитории, вырабатывают единый стиль общения. Всё это позволяет газетам находиться в постоянном диалоге с читателем. Подход к производству контента стал более персонализированным и человекоцентричным.

Что помогает печатным СМИ оставаться актуальными?

• Переход на цифровые платформы. Мобильные приложения. Аккаунты в соцсетях. Короткие новостные обзоры в формате вертикальных видео. Подкасты с экспертами. Современная форма и наполнение делают контент конкурентоспособным
• Контент, который нравится аудитории. Интерактивы в соцсетях. Мемы как реакция на громкие инфоповоды. Свободный стиль общения с читателем. Эти механизмы усиливают виральность
• Персонализация. Алгоритмы подбирают статьи под ваши интересы. Рассылки с подборками на основе историй запросов пользователей удерживают интерес
• Коллаборации с блогерами и инфлюенсерами. Совместные проекты с лидерами мнений привлекают новую аудиторию
• Партнёрство. Печатные СМИ часто выступают информационными партнёрами различных крупных мероприятий.

Музеи тоже переходят в онлайн?

Могут ли цифровые выставки заменить реальные? Плюсы и минусы искусства онлайн

Чему современные медийщики могут научиться у газетных журналистов?

Печатные СМИ – это фундамент медиасферы. Газеты и журналы – контент, с которого всё началось. Без них не появились бы те медиа, которые мы знаем сегодня.

5 лайфхаков газетчиков, которые будут полезны современным медийщикам

• Искусство сторителлига. Печатные журналисты умеют рассказывать истории так, чтобы их хотелось дочитать до конца. Главный приём – раскрывать инфоповод через героя
• Фактчекинг как суперсила. Перед тем как выпустить материал, редакторы газет перепроверяют каждую цитату, дату и имя. В эпоху фейков этот навык на вес золота. Совет от бывалых: заведите правило – два источника для каждого факта
• Диалог с аудиторией, а не погоня за хайпом. Авторитетные газеты десятилетиями строили доверие через честность, а не через провокации. Не бойтесь писать на глубокие темы. Например, про экологию
• Умение работать с источниками. Специалисты печатных редакций находят не ссылки в поисковике, а экспертов, очевидцев, доказательные документы. Это превращает материал в уникальную журналистскую работу.

Чем заняться летом?

От Москвы до Алтая: 13 главных фестивалей лета-2025

Цифровизация печатных СМИ: что ждёт газеты и журналы в будущем?

Цифровая трансформация печатных СМИ – это не тренд, а новая реальность, которая будет только набирать обороты. Газеты и журналы смогли перестроиться.

По прогнозам экспертов, полный переход печатных СМИ в онлайн займёт ещё приблизительно 10 лет. Но уже сегодня в этом направлении издательства добились хороших результатов. Внедряются онлайн-платформы, интерактивные форматы. Газеты и журналы стремятся заявить о себе во всех популярных соцсетях и мессенджерах.

Важно помнить, что именно с печатных СМИ началась эпоха массового контента. Они научили нас ценить глубину репортажа, проверять факты и выстраивать нарративы, которые живут дольше поверхностного хайпа.

Для начинающих медийщиков работа в газете или журнале – это шанс проявить себя и внести вклад в цифровизацию печатных СМИ. Вы можете стать в этой редакции первым, кто внедрит нейросети, запустит проект подкаста или переосмыслит архивные материалы в современном прочтении. Ведь будущее медиа за теми, кто умеет балансировать между традициями и инновациями.

Ранее редакция Добро.Медиа рассказывала, что такое студенческие медиацентры и как они помогают начать карьеру.