«Вытащить город под Петербургом из культурного болота»: как керамист стала бизнесвумен в 56 лет
Истории
«Сургут – как Лас-Вегас!» педагог открыла кузницу и обошла столичных предпринимателей
Кузница, открытая филологом из Югры, стала лучшим культурным бизнесом России
Бизнес Екатерины Тайлаковой начался со свадебного путешествия. В поездке супруг влюбился в кузнечное дело – девушка арендовала гараж и запустила мастерскую. Скоро о её детище узнала вся Югра. Кузница получала награды за сохранение культурного наследия, обучала новых мастеров и преобразила регион. А Екатерина так и осталась в тени – до тех пор, пока не столкнулась с предательством. Как социальный предприниматель открылась миру и изменила его, читайте в материале Дарьи Елиной.
Екатерина Тайлакова – руководитель социального предприятия «Обская кузница» и креативного агентства «КУЙ». Фото из личного архива героини
Сургут входит в тройку самых богатых городов России. Но творческая молодёжь оттуда уезжает: до недавнего времени экономика там была сосредоточена только на добыче нефти. Как остановить отток талантов и создать условия для малого бизнеса? Решение попыталась найти филолог Екатерина Тайлакова.
«Адаптироваться к неизвестности»
Дочь военного, Екатерина училась в восьми школах – от Хабаровского края до Калининградской области. Вуз окончила в Ханты-Мансийске, а для поступления в аспирантуру приехала в Сургут. Переезды не прошли бесследно: научили адаптироваться к неизвестности и находить общий язык с каждым. А слово Екатерина любила всегда.
«Я по образованию учитель русского языка и литературы – хотела просвещать людей, – делится 36-летняя социальный предприниматель. – Во время учёбы в аспирантуре поняла: хочу делать что-то реальное и полезное, не переписывать и изучать тексты».
В начале карьеры Екатерина трудилась в медиахолдингах и переквалифицировалась на пиар-специалиста. Затем занимала руководящие должности в благотворительных фондах: организовывала фестивали, запускала конкурсы, занималась адресной поддержкой людей и учреждений. В 2017 году, параллельно с основной работой, девушка зарегистрировалась как индивидуальный предприниматель. Так началась её история в бизнесе.
Фото из личного архива героини
«Всё началось со свадебного путешествия по Золотому кольцу России, – вспоминает Екатерина. – Мы ходили на экскурсии, изучали ремёсла и прикидывали, что из этого можно сделать семейным бизнесом».
Муж Екатерины сразу влюбился в кузнечное мастерство. Чтобы исполнить мечту супруга, девушка арендовала девятиметровое помещение в гаражном кооперативе и взяла на себя организационную работу. Супруги начали строить «Обскую кузницу». Поступок оценили не все.
«Детский сад для мужиков»
«Что за идея такая – кузница в Югре? Да кому она нужна! – твердили знакомые. – Не получится!»
Екатерина не слушала: самые близкие были с ней заодно. Больше всего поддерживали её родители. Они знали: если Катя взялась за дело, оно обречено на успех. Только приходит он не сразу.
«В нашем округе не было ничего подобного, – признаётся Екатерина. – Приходилось учиться с нуля. Я обращалась к бизнес-наставникам, а они крутили пальцем у виска: мол, зачем тебе это сохранение традиционного ремесла? Нужно больше кузниц, упаковать их во франшизу… Но я знала: главное – человеческие руки. А их всё меньше. Мы должны не просто делать ограды и решётки. Наша миссия – учить людей».
Фото из архива проекта
Первая прибыль пришла, когда супруги запустили мастер-классы по ковке: женщины покупали сертификаты близким на праздники. Но получатели сюрпризу не всегда были рады.
«Концепция была такая: к нам приводят мужчин, как в детский сад. Они с мастерами создают изделия, – рассказывает Екатерина. – Мужчины это не всегда ценили. Говорили, мол, давайте мы на рыбалку сгоняем с друзьями, а вы нам готовый нож вечером дадите. Люди не понимали, что создавать своими руками – круто. И над этим пришлось работать».
«Перестать руководить подпольно»
Модерировала соцсети, организовывала выездные мастер-классы на корпоративы и городские праздники, продумывала концепцию нового пространства. Екатерина делала всё, лишь бы донести до жителей Сургута философию: созидать – интересно.
Скоро об «Обской кузнице» заговорили по всей Югре. В неё стали привозить школьников и туристов, губернатор региона и главы различных организаций вручали награды. Но главное – опыт мастерской стал примером для других. В городе стали открываться ремесленные студии и сувенирные магазины .
Многие со временем и с удивлением узнавали: за большинство процессов в кузнице отвечает девушка, о которой никто не знает. Социальный предприниматель не стремилась быть известной – ей хотелось, чтобы уважение и признание получал муж. Но однажды поняла, что всё это оказалось неоправданным.
Супруги развелись, вся команда осталась с Екатериной. Девушка начала руководить – не подпольно, а публично. Чтобы проводить встречи для ремесленников Югры и объединять мастеров , в 2022 году она открыла некоммерческую организацию Агентство креативных индустрий «КУЙ». Но и мастерскую бросить не могла.
Фото из архива проекта
«За четыре последних года проект “Обская кузница” взял множество наград и изменил регион, – признаётся социальный предприниматель. – И недавно я поняла: эта история никогда не была моей, мне нужно её завершить».
«Вручают награды за то, что я не люблю»
Путь к себе начался с поездки в «Лагерь креативных лидеров». Изучая опыт предпринимателей в других городах, Екатерина понимала, что занимается не своим делом.
Окончательное осознание пришло в день триумфа: Екатерина взяла две награды в федеральном конкурсе «Мой добрый бизнес» как автор лучшего культурно-просветительского проекта России и специалист в экспорте. Она обогнала две тысячи предпринимателей по всей стране.
Фото из личного архива героини
«Меня все поздравляли: призы, цветы… А я посмотрела на это всё и… заплакала, – говорит она. – Куда бы я ни пошла, мне везде вручают награды за то, что я не люблю. И я сказала себе: хватит жить чужой жизнью».
В ноябре 2024-го девушка приняла решение: кузница останется лишь музеем. Энергию социальный предприниматель вложит в то, что у неё получается лучше всего – объединять людей. Её успехи подтвердили и на федеральном уровне: в 2024 году Екатерину признали лучшим бизнес-наставником в акселераторе Сбера: из 900 подопечных в топ-10 вышли трое человек, которых она обучала.
Изменив род деятельности, девушка хотела уехать из Сургута в Подмосковье. Чтобы принять решение, Екатерина на два месяца отправилась в путешествие по центральной России.
Фото из личного архива героини
«За два месяца вне дома я поняла, что… не хочу уезжать, – говорит она. – Когда вернулась, Сургут показался мне таким же ярким, как Лас-Вегас, и таким же перспективным, как мифическая страна Эльдорадо. Крупные компании хотят, чтобы я работала на них, и я могу на них работать из Сургута. Я хочу развивать свой регион».
Улыбаясь, девушка говорит о планах и наградах – кажется, на одно их перечисление уйдут десятки минут. Но мне не терпится задать ей ещё один вопрос.
«Екатерина, если бы вы сейчас встретили себя в прошлом – ту, которой вы были восемь лет назад – что бы вы себе сказали?»
«Не выходи замуж, Катя. И не открывай кузницу, – горько усмехается девушка. – Нет, знаете… Это я шучу. Я человек рациональный. Что было, то было – не нужно ни о чём печалиться. Да, было много боли, несчастий. Но всё это привело к точке, где я сейчас. Не хочу возвращаться назад и делать как-то по-другому. Я сейчас очень счастлива».
Ранее мы публиковали откровенную историю программистки с ДЦП, которая помогает людям.
Подпишитесь на полезные
статьи Добро.Медиа!
статьи Добро.Медиа!
