«Просто рассказать о сложном — это искусство». В Москве наградили победителей фестиваля социальной рекламы LIME

Впервые фестиваль LIME прошел в 2010 году. Тогда он насчитывал всего 8 номинаций, в этом году их 21.

«Социальной рекламы в ее прежнем значении больше нет, потому что она неэффективна. Сейчас в тренде комплексные проекты, включающие сразу несколько форматов (уличные баннеры, реклама в интернете и даже целые мероприятия). Это обеспечивает привлечение внимание потребителя», — рассказала ДЖ президент фестиваля LIME Гюзелла Николайшвили.

Главный приз получил концепт «Бизнес-бабушки». Проект, созданный совместно с компанией Tele2, призван помочь пожилым людям монетизировать увлечения: вязать носки, печь пирожки и т.д. Так родственники смогут привести своих бабушек и дедушек в интернет-бизнес. О том, что на хобби можно заработать бабушкам и дедушкам расскажут брендированные скамейки.

«Бабушка накормила пирожками всех своих родственников, связала шарфики и варежки всем своим знакомым. Но бабулиной заботы порой слишком много, а отказать и обидеть ее нельзя, ведь так она проявляет свою любовь. Что если помочь превратить хобби и таланты в прибыльное дело?», — рассказывает одна из создательниц проекта Виктория Барболина.

По словам Виктории, самым сложным было прийти к единому видению концепции в команде. Было много классных, ярких идей, но не все можно было реализовать.

«Самое важное в проекте, на мой взгляд, — его социальная значимость и возможность сблизиться с нашими бабушками. Мы много общались с ними, чтобы проверить жизнеспособность идеи. Это было мило, потому что цель Теле2 была — сблизить поколения. Как минимум, мы эту задачу выполнили ещё на этапе разработки концепта», — отметила Виктория.

В номинациях для детей победили такие проекты, как «Пакет? Нет, спасибо!», «Школьный фримаркет», «Бумажный стаканчик» и «ИнтерНЕТ зависимость». Работы конкурсантов в открытом доступе на сайте.

Обложка: limefestival

Фото: Бизнес-бабушки Теле2. Видеокейс для Wordshop