Юрист Воробьёв: информация о сборах пожертвований может быть социальной рекламой
Некоторые юристы говорят, что публикации с информацией о сборах пожертвований не относятся к рекламе. Но так ли это на самом деле? Соцреклама это или нет? Как правильно оформлять такие посты и статьи? Разбираемся в Добро.Медиа.
По мнению юриста, автора телеграм-канала «Юридический минимум НКО» Константина Воробьёва, неправильно думать, что продвижение адресных сборов не относится к рекламе, в том числе социальной. Такой подход удобен для многих, но он не соответствует нормам законодательства.
«Это касается только чужих адресных сборов. Напомню: на собственных ресурсах можно рассказывать о себе и своих проектах как угодно без ограничений», – добавил юрист.
Чтобы понять, относится то или иное сообщение к рекламе, в первую очередь нужно определить его задачу. Согласно закону, главное предназначение рекламной публикации – привлечь внимание к предпринимательской деятельности. Соцреклама направлена на достижение общественно полезных целей.
Остальной контент принято считать информационным или не относить ни к одному из видов публикаций. Например, это касается поздравлений с днём рождения или другими памятными датами.
«Если на ресурсах НКО или блогера мы видим репост или сообщение о чужом сборе пожертвований, это легко может быть социальной рекламой. Такой контент, очевидно, размещается в благотворительных целях – для материальной поддержки конкретного человека», – объяснил Константин Воробьёв.
Закон устанавливает, какой должна быть соцреклама и требования к информации в таких сообщениях. Самое важное – в ней запрещено упоминать марки или модели товаров, товарные знаки, конкретных граждан и организации. Но из этого правила есть исключения.
Статья 10 закона допускает упоминание в рекламных сообщениях людей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, с целью оказания им благотворительной помощи. Это как раз про адресные сборы пожертвований.
Статья 10 закона допускает упоминание в рекламных сообщениях людей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. Фото: Ассоциация Добро.рф
Аккуратно и внимательно продвигайте проекты на собственных и чужих ресурсах. Чтобы не нарушить закон, попытайтесь сделать сообщение более информативным, а упоминание о перечислении средств нативным.
Например, расскажите, почему вы разместили пост и как он связан с вашей личной позицией или настроением. В этом случае публикацию могут отнести к информационным материалам. Она не будет считаться рекламой.
Если публикацию не получится сделать информационной, ответственность за отсутствие пометки «Соцреклама» будет лежать на блогере или другом распространителе этого сообщения. А когда официально введут штрафы за то, что в публикации нет маркировки, санкции будут грозить и самой некоммерческой организации.
Ранее редакция Добро.Медиа рассказала об акции в поддержку одиноких пожилых россиян, которую запустил фонд «Внуки».
1
0
0
0
0
© 2019 — 2025
Мнение авторов раздела «Блоги» может не совпадать с позицией редакции. Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. 18+
0 комментариев
Оставляя комментарий, вы принимаете Условия использования и Политику конфиденциальности