Как делать контент для разных поколений: от бэби-бумеров до поколения Альфа
В чём секрет успеха любого медийного продукта? Все, кто ответил, что нужно попасть в целевую аудиторию, – садитесь, пятёрка. Чтобы понять её потребности, необходимо знать интересы. Разбираемся, как делать контент для разных поколений.
Современные дети буквально родилить со смартфонами. Фото: Freepik
Сценарии взаимодействия
У каждого поколения свои предпочтения при выборе контента. Форматы, которые работают для бумеров, не заходят миллениалам. И наоборот.
Чтобы достучаться до своего зрителя в соцсетях, нужно знать его цифровые привычки, любимые платформы, триггеры и потребности. Это важно учитывать при запуске любого медиапродукта.
Основные поколения и их особенности
Бэби-бумеры (1946–1964 год рождения)
Это наши бабушки и дедушки. Они росли в эпоху, когда не только соцсетей не существовало – многие из них познакомились с интернетом уже в зрелом возрасте. Их главными источниками информации десятилетиями оставались газеты, радио и телевидение.
- Платформы: «Одноклассники», телевидение, email-рассылки.
- Контент: лонгриды, новости, мнения экспертов, ностальгические посты, семейные ценности.
- Пример: брошюра «Как распознать мошенников в соцсетях: 5 правил»
Страшее поколение росло без интернета и гаджетов, но осваивает новые технологии. Фото: Freepik
Поколение X (1965–1980 год рождения)
Наши мамы и папы – самые яркие представители поколения X. Они ещё помнят, какой была жизнь без интернета. При этом сами стали первопроходцами во Всемирной паутине. И используют её как огромный справочник.
- Платформы: VK, Telegram и другие мессенджеры, «Одноклассники», Rutube.
- Контент: практические советы, обзоры товаров, образовательные вебинары.
- Пример: видео «Как выбрать холодильник».
Миллениалы (1981–1996 год рождения)
Это старшие братья и сёстры. Именно они первые, кто рос вместе с соцсетями и блогами. Любой миллениал знает, почему Дуров должен вернуть стену «ВКонтакте». Для них обычное дело оставлять отзывы и высказываться в комментариях.
- Платформы: Telegram, VK, Rutube, маркетплейсы.
- Контент: лайфстайл-блоги, подкасты, челленджи, мемы, видеообзоры, влоги, научпоп.
- Пример: подкаст «Как быстро приготовится яичница на Солнце?».
Поколение Z (1997–2012 год рождения)
В нашем семействе это младшие дети. Зумеры выросли с гаджетами в руках и в компании инфлюенсеров. Они привыкли быстро потреблять контент. Часто сами становятся трендсеттерами. Их привлекает яркая динамичная картинка, быстрая информация, геймификациz.
- Платформы: «VK Видео», TikTok, Telegram, маркетплейсы.
- Контент: короткие вертикальные видео, стримы, мемы, сторис, тренды, подкасты.
- Пример: вертикальное видео «Топ-5 лайфхаков для фрилансера».
Поколение Альфа (с 2013 года рождения)
Это дети ваших старших братьев и сестёр. Альфы растут в окружении экранов. Первым их словом было «селфи». В силу возраста они выбирают игровой, развлекательный, лёгкий контент.
- Платформы: TikTok, Likee, «VK Видео», Rutube.
- Контент: интерактивные игры и приложения, обучающие мультфильмы, вертикальные видео, анимация. А также форматы, ориентированные на родителей
- Пример: видео «Как сделать вулкан из соды».
Как делать контент для разных поколений одновременно?
Секрет успеха — в гибкости и многоформатности. Создание контента – это постоянный эксперимент. Не бойтесь пробовать новое и тестировать разные гипотезы.
- Адаптируйтесь под платформы. Например, для мессенджеров подходят короткие тексты. Для «VK Видео» – вертикальные ролики.
- Используйте темы, которые понятны каждому. Например, семейные ценности.
- Добавляйте интерактивы. Это поможет поднять вовлечённость и получить обратную связь.
- Говорите с аудиторией на их языке. Для старших поколений – ясность и экспертный тон. Для молодёжи – мемы, сленг и самоирония.
- Учитывайте ценности. Ностальгия для бэби-бумеров и поколения X. Саморазвитие – для миллениалов и зумеров.
Эта инструкция поможет вам монетизировать полезный контент
Любую тему можно подать так, чтобы она была понятна и привлекла внимание людей разных возрастов. Тестируйте, не бойтесь ошибок.
Как делать контент для разных поколений? Анализируйте аудиторию и реагируйте на её запросы и потребности. И тогда ваш продукт станет мостиком, который объединяет зумеров, бумеров и миллениалов.
