«Поддержка рождает вовлеченность»: директор Фонда имени В. И. Вернадского – о главном субботнике…
За 12 лет к акции «Зелёная Весна» присоединились более 25,5 млн человек
Ещё 12 лет назад привычка к осознанному потреблению не была массовым явлением, а экологическая повестка только начинала завоёвывать публичное пространство. Однако уже тогда Фонд имени В. И. Вернадского взял на себя амбициозную задачу: превратить разрозненные локальные уборки во всероссийское движение. О том, как проект «Зелёная Весна» объединил миллионы людей и почему он не теряет актуальности спустя двенадцать лет, Добро.Медиа рассказала генеральный директор Фонда Ольга Плямина.
«Заполнить вакуум»
Ольга Плямина вспоминает: когда проект «Зелёная Весна» только запускался, экология воспринималась обществом скорее как область тревог, нежели как поле для активных действий. Люди искренне переживали за состояние своих дворов, парков и водоёмов и, безусловно, выходили на уборку: кто-то наводил порядок у подъезда, кто-то – на дачном участке, регулярно проводились и общегородские субботники. Однако, по её словам, всё это носило точечный, локальный характер.
«Не было единого «зелёного» движения, которое бы объединяло эти разрозненные порывы в системную историю. Не было среды, где любой житель – независимо от возраста и профессии – мог бы стать частью большой общей весны, почувствовать себя участником всероссийской акции. Именно этот вакуум мы и захотели заполнить», – вспоминает она.
Инициатива Фонда казалась почти наивной: провести общий субботник не по разнарядке сверху, а по зову сердца. Первый год был скромным, но честным. Ставка делалась на эффект живого примера: если один человек выйдет убирать свой двор, другой увидит это и присоединится. Сначала акция собирала единомышленников точечно, но постепенно к движению начали подключаться самые разные организации – от детских садов и школ до крупных предприятий и целых регионов.
«Мы не строили пирамиду сверху вниз – она выросла снизу вверх», – подчёркивает Ольга Владимировна.
Накопленное доверие
Переломным, по оценке главы Фонда, стал третий-четвёртый год существования акции «Зелёная Весна». Именно тогда стало понятно, что заявки идут уже из всех регионов страны, включая не только мегаполисы, но и отдалённые посёлки Сибири и Дальнего Востока.
За 12 лет участие в экологических акциях приняли более 25,5 миллионов россиян. Фото: пресс-служба Фонда имени В. И. Вернадского
За стремительным ростом стояла системная работа. С одной стороны, проект поддержали крупные партнёры, чей корпоративный волонтёрский ресурс придал движению мощный импульс. С другой – Фонд с самых первых дней шаг за шагом формировал саму экологическую культуру. Проводились разъяснительные встречи, разрабатывались методические материалы, налаживалась помощь регионам в выстраивании локальных экологических программ. Работа велась со всеми аудиториями: от школьников и педагогов до представителей бизнеса и администраций.
«Когда эта система начала давать всходы, люди уже не просто выходили на субботник – они осознанно включались в большое общее дело. По сути, масштаб «Зелёной Весны» – это не столько история про удачный момент, сколько про накопленное доверие и нашу ежедневную работу с людьми по всей стране», – убеждена Ольга Плямина.
Эволюция без потери души
За 12 лет технологии и запросы общества ощутимо изменились: в моду вошёл раздельный сбор отходов и осознанное потребление. «Зелёная Весна» реагировала на эти изменения, осознанно расширяя палитру возможных активностей, не навязывая при этом единого формата. Если раньше главным принципом было «выйди и убери», то сегодня в рамках субботника можно организовать сбор пластиковых крышечек, макулатуры или батареек, высадить деревья, провести экологический квест для детей или оформить эко-тропу.
Существенно вырос просветительский трек: появились лекции, мастер-классы. Однако смысловое ядро проекта осталось неприкосновенным.
«Люди выходят, делают что-то руками вместе. Это не заменить никакими онлайн-лекциями», – уверена руководитель Фонда.
Жителям дворов устраивают праздники с музыкой, горячим чаем и конкурсами. Фото: пресс-служба Фонда имени В. И. Вернадского
Сегодня «Зелёная Весна» продолжает набирать обороты. За плечами проекта более 25,5 миллионов участников, свыше 18,5 тысячи организаций, 80 тысяч гектаров очищенных территорий, почти 100 тысяч ликвидированных свалок и 34,5 миллиона высаженных деревьев и цветов. Тем не менее в Фонде никогда не гнались за красивыми цифрами в отчёте.
«Мы никогда не были «акцией ради акции». За каждой из этих цифр – живые люди, конкретный двор, конкретная река. Второй секрет – мы не диктуем правила. Каждый организатор сам определяет, что делать, где и как. Мы даём платформу и поддержку, а не инструкцию. Это рождает подлинную вовлечённость. И третье: мы ценим каждого участника», – объясняет Ольга Плямина, добавляя, что за годы существования проекта официальное признание от Фонда получили более 950 организаторов.
Опыт через личный пример
Основу движения сегодня составляют и корпоративные волонтёры, чей ресурс позволяет охватывать труднодоступные территории, и инициативные жители, искренне «болеющие» за свой двор. Однако душой проекта «Зелёная Весна», по мнению его руководителя, всегда оставались неравнодушные люди: учитель, выводящий класс на берег озера, или молодой человек, впервые пришедший из интереса, а затем ставший координатором в своём городе.
За двенадцать лет портрет участника заметно изменился. Он стал моложе: сегодня костяк движения – люди от 25 до 40 лет. Кроме того, он стал более семейным. Всё чаще на субботники приходят целыми династиями.
Читайте также
«Родители приводят детей, передавая им этот опыт не в формате нравоучений, а через личный пример. Ребёнок, который однажды своими руками посадил дерево или собрал мешок мусора в лесу, уже никогда не будет относиться к природе как к чему-то чужому», – отмечает Ольга Владимировна.
Главный секрет объединения столь разных аудиторий – в свободе выбора. Школьникам предлагают квесты и соревнования, сотрудникам предприятий – формат командообразования, а жителям дворов – настоящий праздник с музыкой, горячим чаем и конкурсами. Фонд знает немало примеров, когда после таких субботников незнакомые ранее соседи начинали общаться и встречаться просто так.
Ухоженное пространство – психологический барьер для нарушителей
Одним из самых острых вопросов остаётся возвращение стихийных свалок на убранные места. В Фонде понимают, что физическая уборка – лишь первый шаг, за которым следует большая разъяснительная работа. Инструментом для неё стал проект «Марафон экооткрытий» – серия онлайн-встреч, которую проводят уже пять лет. Там рассказывают не только о ликвидации мусора, но и о том, как его не производить, а также как взаимодействовать с органами власти по поводу несанкционированных свалок.
Большое внимание уделяется благоустройству: за время существования акции приведены в порядок более 10 500 детских площадок и свыше 5 500 пикниковых зон. В Фонде убеждены, что ухоженное пространство само работает как психологический барьер для нарушителей.
Ольга Плямина отмечает – для неё важна работа с детьми. Но не через лекции и теоретические знания, а практический опыт.
«Ребёнок, который своими руками вытащил из реки пакет с мусором и увидел, сколько всего там скопилось, – уже не тот. Он кое-что осознал. После этого лекция о вреде пластика ложится совсем иначе – она объясняет то, что он уже пережил», – поясняет директор Фонда.
«Эта награда принадлежит каждому»
В 2025 году статус важной эко-инициативы был подтверждён на федеральном уровне: акция «Зелёная Весна» стала одним из победителей Международной Премии #МЫВМЕСТЕ. По признанию Ольги Пляминой, команда долго сомневалась, стоит ли подавать заявку, ведь за двенадцать лет непрерывной работы масштаб сделанного начинает казаться рутиной. Однако желание показать реальные дела всей стране перевесило.
«Когда мы узнали, что стали победителями, главным ощущением было осознание: всё, что мы делали эти годы, действительно имеет значение в масштабах страны. Я всегда говорю: эта награда принадлежит каждому, кто хоть раз вышел на субботник с нашим флагом», – делится она.
В 2025 году акция «Зелёная Весна» стала одним из победителей Международной Премии #МЫВМЕСТЕ. Фото: пресс-служба Фонда имени В. И. Вернадского
Победа ощутимо повлияла на узнаваемость: в проекты Фонда хлынул поток новых участников, особенно детей и молодёжи. Конкурс на «Школу ЭкоЛидер» в «Артек» впервые превысил тысячу заявок, а на конкурс «ЭкоГерб» их поступило более 3 500 – больше, чем за все предыдущие годы. Статус лауреата стал знаком качества в диалоге с партнёрами, открыв новые возможности для развития.
Курс – на точки роста
Сегодня «Зелёная Весна» продолжает расти. В 2026 году субботник прошёл уже в тринадцатый раз, снова охватив все субъекты Российской Федерации. В планах Фонда – усиливать просветительскую составляющую, внедрять форматы для разных возрастов и делать так, чтобы каждый субботник становился не просто уборкой территории, а точкой роста для местного сообщества.
«Мы верим: когда человек однажды берёт в руки мешок для мусора и выходит на субботник – что-то в нём меняется навсегда. Наша задача – сделать так, чтобы таких людей становилось больше», – резюмирует Ольга Плямина.
Ранее мы рассказывали, как как биотехнологическая компания развила волонтёрское сообщество.
