Социальная реклама: что важно знать НКО?
Закон устанавливает особые требования к рекламным сообщениям в интернете. Но есть особый вид таких объявлений. Чем социальная реклама отличается от обычной? Нужно ли маркировать её? На эти вопросы Добро.Медиа ответила эксперт «Правовой команды» Дарья Милославская.
Социальная реклама направлена на достижение благотворительных или общественно полезных целей. Фото: сообщество VK «Сеть коворкинг-центров НКО»
Что такое социальная реклама?
Социальная реклама – это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Она может распространяться в любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Об этом говорит Федеральный закон № 38 «О рекламе».
«Например, к ней можно отнести плакаты с призывом оплатить налоги, напоминание правил безопасности (“Используйте детское автокресло”), информирование о здоровом образе жизни (вред курения, алкоголя и т.д.) и привлечение внимания к проблемам общества (“Поможем детям из детских домов собраться на выпускной”), – дополнила Милославская.
Чем социальная реклама отличается от обычной?
Главное отличие – это цель распространения. Обычную рекламу публикуют, чтобы получить какую-то выгоду или продвинуть товар и услугу на рынке. У социальной нет и не может быть такой задачи.
Как только вы добавите в социальную рекламу упоминание товара или услуги, она автоматически станет обычной. В этом случае при возникновении спорных ситуаций такие сообщения будут изучать на соответствие всем требованиям, которые предъявляются к остальным рекламным сообщениям.
3 преимущества социальной рекламы
Социальная реклама: кого можно упоминать?
- Государственные и муниципальные органы
- Спонсоров
- Людей, которые находятся в трудной жизненной ситуации
- СО НКО.
Что ещё важно знать НКО, чтобы не нарушить закон?
Только важно, чтобы само сообщение было напрямую связано с информацией о деятельности этих организаций и направлено на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей.
Учтите: в социальной рекламе нельзя упоминать конкретные марки, модели, артикулы и другие индивидуальные характеристики товаров, а также физических и юрлиц, кроме перечисленных выше.
«Таким образом, в социальную рекламу про налоги можно добавить упоминание ФНС, в сообщение про автокресла – ГИБДД или МВД, а в случае с выпускниками – фонд, который помогает детским домам или сиротам. Не добавляйте полноценный рассказ о деятельности фонда. Просто укажите название и, возможно, реквизиты, по которым можно сделать пожертвование на решение указанной общественной проблемы», – уточнила юрист.
Размещение для социальной рекламы можно получить бесплатно. Фото: сообщество VK «Сеть коворкинг-центров НКО»
Второе преимущество таких рекламных сообщений заключается в возможности получить бесплатное размещение. Его обязан предоставить распространитель в пределах 5% годового объёма рекламы или 5% объёма, соответствующего суммарному количеству пользователей в сутки (по наибольшему показателю).
Конечно, в эти 5% попасть непросто. В том числе потому, что о государственных целях людей также информируют через социальную рекламу. Однако есть случаи, когда НКО с качественными и содержательными объявлениями получали это место бесплатно.
Кроме того, в отличие от обычной рекламы социальную можно распространять по возмездным и безвозмездным договорам. Но их наличие обязательно.
Нужно ли маркировать социальную рекламу?
В этом вопросе нет никаких исключений. Маркировка обязательна для любых рекламных сообщений, в том числе социальных.
Для этого обратитесь к одному из операторов рекламных данных, создайте там личный кабинет, заполните его и получите соответствующий идентификатор. Подробнее об этом мы рассказывали здесь.
Нужна юридическая консультация по деятельности НКО? Сохраните контакты из этого материала:
В этом случае в сообщении нужно также добавить словосочетание «социальная реклама». Только после этого вы можете начать распространение информации.
Главная ошибка НКО
Многие некоммерческие организации считают, что рассказ в любой форме о собственной уставной деятельности – социальная реклама. Но это не так! Любой такой пост – это обычная информация. Он не считается рекламным сообщением.
Ранее Редакция Добро.Медиа рассказала, где НКО получить юридическую помощь.
